Microsoft ha vinto il premio Diamond nel pentaward di quest'anno per il suo Controller adattivo per Xbox, un packaging pensato per essere accessibile ai giocatori con mobilità ridotta. Ha sconfitto la dura concorrenza di oltre duemila partecipanti per vincere il premio per il meglio della mostra.
La cerimonia di gala, alla quale hanno partecipato 350 tra i più importanti leader mondiali nel campo della creatività e del packaging design, si è svolta all'8 Northumberland Avenue a Londra il 12 settembre. Oltre al Diamond Award, Pentawards ha assegnato cinque premi Platinum, 58 Gold, 118 Silver e 113 Bronze. Ha anche riconosciuto l'Agenzia dell'anno, il marchio dell'anno e il premio NXT-GEN, che viene assegnato al miglior progetto studentesco.
L'Adaptive Controller è stato progettato per aprirsi e rivelare cosa c'è dentro. Microsoft ha integrato celle d'aria nella confezione dello spedizioniere per proteggere il prodotto, pur mantenendo una confezione di piccole dimensioni e un design pulito. Un'area della cavità aperta sotto il controller consente diversi modi per rimuovere il controller dalla scatola, incluso tirarlo attraverso un anello o farlo scorrere verso l'esterno. Infine, la scatola ha un baricentro basso, che fonda l'esperienza di unboxing e crea un senso di stabilità per l'utente finale.
I Pentawards hanno anche premiato cinque aziende per il loro impegno e la loro influenza creativa nel design del packaging, assegnando loro i Platinum Awards. Nella sezione bevande, Contagioso ha ricevuto il Platinum Award per il suo design da Lind & Lime per Leith Distillery. Il concetto è tratto dalle storie storiche delle persone e delle industrie di Leith, rappresentate dalle complessità uniche della bottiglia, dell'etichetta e del nome su misura.
Il Platinum Food Award è andato a Branding della spina dorsale per il suo concetto Riceman, progettato per onorare gli agricoltori che lavorano nelle risaie. L'idea del marchio si basa sull'umanizzazione del processo di coltivazione del riso, il cui nome simboleggia il lavoro umano. Per sostenere la sostenibilità, è stato scelto un tessuto di tela di sacco ad alta densità per la borsa del riso e un cappello conico di carta come copertura del coperchio.
Reti ha ricevuto il premio Platinum nella categoria Body per la sua nuova linea di makeup Stonebrick per il più grande rivenditore coreano, Emart. L'idea è quella di consentire ai consumatori di acquistare prodotti per il trucco completamente personalizzabili, con singoli componenti che vengono magnetizzati insieme per creare collezioni personalizzate.
La società di investimento Auriga ha ricevuto il premio Platinum Other Markets per XMAS Data Self Promotion. Auriga ha progettato un set di quattro scatole di cioccolatini, che la pasticceria utilizza per rappresentare set di dati, grafici a torta e tabelle, che a loro volta mostrano le prestazioni dell'azienda.
Il Platinum Award for Luxury Design è andato a Roberto Nunez by Perfectionist - il loro concetto di vino in edizione limitata. Al fine di connettersi emotivamente con il consumatore e posizionare il prodotto come un vino premium distintivo, è stato creato un design del packaging che valorizza l'idea di imperfezione. Ognuna delle 697 unità prodotte sono realizzate per essere diverse tra loro, con il legno per ogni taglio manuale, senza fustellatrice, e numerate con timbro a inchiostro.
Per i premi speciali, il premio Agenzia dell'anno è andato a Backbone Branding; I Visionary & People's Choice Awards sono andati al Pepsico Design & Innovation Center e il NXT-GEN Award è andato a Natalia Radnaeva e Anna Kondratova della HSE School of Art and Design, per Wash & Play.
Pentawards è sponsorizzato da UPM Raflatac, PCD, Lemens Search, Tapi e Shenzhen Baixinglong Creative Packaging Co.
