Nell'era digitale, il packaging è sempre più importante; La maggior parte delle persone che possiedono uno smartphone scansiona le informazioni sul prodotto e anche quando acquista online, il cliente vuole vederlo e toccarlo. Questi sono alcuni dei risultati del Pro Carton Congress 2012, tenutosi a Düsseldorf, in Germania, a cui hanno partecipato circa 150 visitatori da 13 paesi. Roland Rex, Presidente di Pro Carton, ha dichiarato: “Ora la domanda è: le confezioni mantengono il principio classico delle quattro P (prodotto, promozione, posizione e prezzo)? Oppure hanno un valore in sé, il proprio ruolo nella strategia di marketing?
Le tavole rotonde e le presentazioni hanno generato una grande attività e il feedback è stato molto positivo. Tra le presentazioni, spiccano: Harald Winkelhofer (IQ Mobile, Vienna), che ha parlato di cosa dovremmo fare e cosa no con i codici QR; Salima S.Douven (Henkel, Düsseldorf), che ha illustrato la prima grande campagna europea del marchio con codici QR per adesivi Pattex; e Marco Atzberger (EHI Retail Institute, Colonia), che ha presentato l'ultimo studio sul commercio mobile realizzato dal suo Istituto.
Tutte le presentazioni hanno suscitato grande interesse, come quella di Georg Stolz e Tim Foley (Point Logic Solutions, Mainz, Londra), che hanno presentato un recente studio sull'effetto del packaging sul comportamento dei consumatori, i cui risultati indicano un sostanziale cambiamento le prospettive: “I giovani, in particolare, vedono il packaging come un'indicazione di qualità, per loro questo è ancora più decisivo che provare il prodotto. È un dato di fatto: due terzi degli acquirenti online vogliono già vedere anche la confezione del prodotto. Il packaging serve per incrementare le vendite e, quindi, dovrebbe essere assegnato un ruolo più attivo in qualsiasi strategia di comunicazione efficace ”.
15 ° Cerimonia di Premiazione Pro Carton / ECMA. Questi riconoscimenti vengono assegnati a packaging che si sono già affermati sul mercato e, per la prima volta, il tema della sostenibilità ha avuto una sua categoria. Tra i vincitori si sono distinti tre trend: il cartone come sostituto di altri materiali, il packaging come prodotto e il packaging su Internet. STI Group ha presentato la soluzione in cartone più innovativa: un vassoio impermeabile progettato per evitare che bicchieri, piatti e posate scivolino. Il premio per il cartone dell'anno è stato assegnato a un contenitore che migliora l'arte anteriore degli imballaggi in metallo: l'ABT Hohlraumschachtel. Il premio speciale del presidente Pro Carton è stato assegnato a un'auto realizzata in cartone. Premio Pro Carton International Design. Circa 70 partecipanti provenienti da otto paesi europei hanno partecipato al bando per questo concorso biennale aperto agli studenti in cui vengono premiati i nuovi progetti ancora in fase di sviluppo nel settore del cartone. I vincitori sono stati due: Pocket Aid, un contenitore di cartone per cerotti, e Cupholder, un portabicchieri per l'auto.
