"Siamo spinti a creare valore attraverso creatività, strategia e specializzazione."
Aktiva è un'agenzia creativa indipendente specializzata nel settore beauty, con sede a Barcellona, con oltre 20 anni di esperienza di collaborazione con importanti marchi globali. Joan Campderà ci racconta cosa significa essere un "attivista" e ci parla del packaging di profumi e prodotti cosmetici.
Come è nata Aktiva?
Aktiva nasce poco più di 20 anni fa da una visione molto chiara: unire creatività e performance Attraverso la specializzazione e la conoscenza, li mettiamo al servizio delle persone e della società. Fin dal primo giorno, abbiamo concepito il design come uno strumento per un impatto concreto. Quella visione era la nostra. North Star Per attrarre talento, passione e un modo molto specifico di intendere questa professione. Ed è qui che tutto ha avuto inizio.
Cosa significa essere un “attivista”?
Essere attivisti significa prendere posizione. Significa impegnarsi per una causa e considerare il design come un catalizzatore di trasformazione. Siamo motivati a creare valore attraverso creatività, strategia e competenza. Utilizziamo il design per leggere la realtà, interpretarla e adattarla alle esigenze in continua evoluzione degli utenti e delle generazioni future.
Aktiva si è affermata come una delle agenzie leader del settore bellezza e l'unicitàPerché hanno deciso di specializzarsi nella bellezza?
Perché la bellezza non riguarda solo l'immagine: riguarda identità, benessere e salute. È un settore profondamente connesso alla psicologia e alla sociologia, il che lo rende un campo creativamente stimolante. Ci permette di lavorare da prospettive strategiche, emotive e culturali, offrendo un valore reale a individui, marchi e società. È un settore dinamico, ricco di sfumature e con un enorme potenziale di crescita.
In che cosa differisce la progettazione? packaging di prodotti di bellezza provenienti da altri settori?
Nella bellezza, il packaging Non si limita a proteggere: parla, comunica e seduce. Oltre a svolgere una funzione tecnica, è un elemento chiave dell'identità. Aiuta i marchi a differenziarsi, a esprimere i propri valori e a costruire il posizionamento.
Il consumatore di bellezza e l'unicità Cercano la funzionalità, certo, ma vogliono anche vederci riflessa. Si aspettano che il prodotto si adatti al loro stile di vita, alle loro aspirazioni e alla loro visione del mondo. E tutto questo deve essere risolto in pochi centimetri. Ecco perché... packaging en bellezza e l'unicità È una sfida sia tecnica che emotiva.
Raccontaci due dei tuoi ultimi progetti.
Uno dei progetti più speciali è stata la nuova collezione di fragranze per Aristocrazy, un iconico marchio di gioielli di lusso che si lancia nel mondo della profumeria con una collezione creata completamente da zero dal nostro team.
Come secondo esempio, vorrei sottolineare Narins Beauty, un progetto completo che comprende tutto, dalla strategia del marchio all'identità visiva, fino al design completo della gamma prodotti. Tutto creato da zero per Narins, che è stato proclamato il migliore nel 2025. influencer proveniente dalla regione del Medio Oriente, con oltre 20 milioni di follower e un impatto enorme sulla cultura degli adolescenti arabi.
Quali sono le tendenze nel design del packaging per i prodotti di lusso?
Il lusso si sta evolvendo. Sebbene storicamente sia stato un settore più stabile, oggi si sta adattando al ritmo delle nuove generazioni come Millennials E, soprattutto, la Generazione Z. Questo cambiamento ha posto la sostenibilità al centro della strategia: materiali, origine, processi e impatto ambientale sono diventati argomenti chiave del marchio.
Anche la personalizzazione, l'esclusività e la scarsità giocano un ruolo chiave. Edizioni limitate, fiancheggiatoripromozioni e gocce Le offerte esclusive attivano i canali digitali e generano desiderio su scala globale.
Infine, il lusso è diventato esperienziale: il unboxing, pop-up E le esperienze di marca sono ormai importanti quanto il prodotto stesso.
Cosa ne pensi dei profumi in flaconi a forma di oggetti? All'epoca erano dirompenti... ora sono diventati solo un'opzione?
Le bottiglie iconiche vendono emozioni: raccontano una storia, trasmettono valori e costruiscono un universo attorno al prodotto. Funzionano particolarmente bene nel buoni regalodove viene regalato molto più di un profumo.
Il consumatore di oggi è più informato e competente su ingredienti, piramidi di fragranze e processi produttivi. Questo ha dato impulso alla profumeria di nicchia e al personal shopper, motivato dai contenuti digitali.
Le bottiglie iconiche rimangono attuali, ma ora coesistono con un consumatore più maturo. C'è spazio sia per il prodotto in sé che per il packaging, e continueremo ad assistere a importanti lanci iconici negli anni a venire.
Il lusso deve essere sostenibile, ma come possiamo ottenerlo?
Se i consumi continuano, la sostenibilità deve diventare obbligatoria. E il settore del lusso è nella posizione migliore per guidare questo cambiamento. Ha i margini necessari per lavorare con materiali responsabili, processi rispettosi e condizioni di lavoro eque.
Inoltre, il lusso non dovrebbe basarsi su un ricambio costante, ma sulla durevolezza. L'obsolescenza programmata non ha senso nel mercato di fascia alta. Molti marchi lo applicano già con coerenza: sostenibilità e lusso non sono opposti, sono alleati naturali.
In che modo la digitalizzazione e le nuove tecnologie come l'intelligenza artificiale si integrano nel design?
La digitalizzazione ha trasformato radicalmente il design e l'intelligenza artificiale è l'ultima grande rivoluzione. Permette l'ottimizzazione dei processi, il risparmio di risorse e la scalabilità delle operazioni.
In un settore così dipendente dal fattore umano, l'intelligenza artificiale libera tempo per ciò che è veramente prezioso: pensare meglio, creare meglio e offrire più valore ai clienti.
Perché pensi che non siano una “minaccia”, ma solo un altro strumento?
Perché democratizzano l'accesso alla progettazione e consentono ai settori che prima non potevano accedere ai servizi professionali di farlo ora.
Negli ambienti in cui il design esisteva già, l'intelligenza artificiale accelera i processi, consente una personalizzazione estrema, migliora la qualità dei risultati e valorizza ciò che è veramente umano: creatività, visione e innovazione.
Secondo te, qual è lo stato del design nel nostro Paese?
Dopo il boom degli anni Novanta, il design in Spagna ha raggiunto un elevato grado di maturità e professionalizzazione. Oggi è pienamente integrato nel tessuto produttivo, industriale ed economico.
Una delle sfide più importanti è il cambio generazionale, ma la specializzazione e l'adozione tecnologica stanno dando il via a un nuovo ciclo di crescita, internazionalizzazione e competitività.
Ritieni che la formazione esistente copra tutte le esigenze? La formazione continua è una questione irrisolta per molti professionisti?
La formazione continua non è più un optional, ma una necessità. I cambiamenti tecnologici, sociali e culturali richiedono un aggiornamento costante.
È vero che all'inizio c'è stata resistenza, ma oggi stiamo vivendo una fase di adozione di massa. Sempre più professionisti stanno integrando la tecnologia come parte integrante del loro lavoro.
Hai partecipato al Rally Dakar... Come si integra il tuo lato avventuroso con quello professionale? A volte devi prendere decisioni rischiose?
Correre la Dakar senza assistenza è una lezione estrema di organizzazione, resistenza, intuizione e rischio. Si gareggia da soli, con solo la moto, gli strumenti e le proprie decisioni.
Questa mentalità è molto simile a quella dell'imprenditorialità: visione a lungo termine, autosufficienza e capacità di adattamento costante. Indubbiamente, quell'esperienza ha plasmato il loro modo di lavorare.
Quali sono i tuoi obiettivi futuri?
Stiamo trasformando Aktiva in We Are Aktivists, il primo ecosistema creativo specializzato esclusivamente in bellezza e l'unicitàInclude già The Beauty Insighter, Aktiva, Kulture e Talent.
Quattro marchi che offrono un servizio globale da Barcellona, con uffici a Parigi e Dubai, e una chiara ambizione di crescita in Europa e nei mercati emergenti. L'obiettivo è costruire un ecosistema creativo internazionale leader.
