Julio del Ser García e Luis Miguel Llorente, fondatori di Soluciona Comunicación Gráfica

Maggio 1 2022

aggiustare fittizio

“Ci prendiamo cura dell'intero processo di lancio del prodotto”

Soluzione a è un'agenzia specializzata in cibo per il consumo e canale, con sede a Madrid e con più di dieci anni di esperienza in grafica e web design, comunicazione e marketing.

Perché è stata creata Soluciona CG e quali servizi offre?
Il 2011 è stato un anno delicato. Tuttavia, avevamo la forte convinzione che creare qualcosa da zero, basato sulla nostra esperienza e sui nostri sogni profondi, ci avrebbe permesso di raggiungere i nostri obiettivi professionali.
In questi quasi undici anni la nostra azienda, Soluciona CG, si è adeguata alle esigenze del settore e dei clienti, cambiando il modello di business.
All'inizio si è concentrata sulla produzione grafica e sul design, mentre, negli ultimi tempi, si è concentrata sul marketing e sulla comunicazione digitale. Non dobbiamo dimenticare che non abbiamo mai trascurato qualcosa di molto importante per noi: il packaging design, la creazione di pubblicità fittizie e l'immagine e il design creativo in tutta la sua ampiezza.

È sorprendente che forniscano una gamma così ampia, coprono l'intero processo di lancio di un prodotto?
È una delle nostre massime: coprire tutte le fasi necessarie svolte da ogni reparto di un'azienda per il successo di un prodotto. Supportiamo il reparto creativo realizzando il design di cui ha bisogno, il reparto marketing creando sia un post sui social network o una landing page, sia uno fittizio per mostrare il prodotto in pre-produzione, e il reparto retail generando l'immagine di cui hanno bisogno nel punto vendita, come espositori e poster. Pertanto, ci occupiamo dell'intero processo di lancio del prodotto e grazie al nostro team umano interdisciplinare.

Cosa sono i fittizi e a cosa servono?
Quelli fittizi sono repliche esatte di un prodotto reale, può essere uno che viene venduto in commercio o uno che si desidera commercializzare. In Soluciona siamo specialisti nella presentazione di prodotti reali, realizziamo contenitori per liquidi, repliche di alimenti e il loro confezionamento originale, salsicce, formaggi, fuet, salumi, ecc.
I nostri prodotti fittizi reali per il consumo sono destinati principalmente all'uso in spot pubblicitari, mostre, eventi, test consumatori e reparto vendite.
Quelli fittizi sono il supporto perfetto per: testare la nuova immagine del packaging di un prodotto prima del lancio; evitare la luminosità non necessaria nelle sessioni fotografiche e nei servizi pubblicitari; azioni di marketing per la presentazione dei futuri packaging design e come mostra per fiere e Road Show (eventi itineranti in diverse aree geografiche per dare visibilità ai marchi e attirare più clienti).

Perché vengono utilizzati prodotti fittizi e non reali?
Si usano quelli fittizi e non un vero e proprio prodotto perché i contenitori presi dalle fabbriche di confezionamento, nella maggior parte dei casi, hanno dei difetti, i piani della fotocamera non sono adeguati, poiché hanno una luminosità eccessiva e la loro movimentazione per il reparto produttivo è complicata. I nostri contenitori fittizi sono facili da maneggiare e molto attraenti per il consumatore, poiché sono perfettamente realizzati.
Un altro vantaggio è che normalmente non contengono prodotto all'interno, a meno che la sceneggiatura non richieda di versare detto liquido, nel qual caso utilizziamo un altro metodo di produzione foderando il contenitore originale.

Ci sono molte aziende specializzate nel fittizio?
Secondo la nostra ricerca di mercato, non sono molte le aziende che si dedicano alla realizzazione di pubblicità fittizia. Considerando che la sua realizzazione è un lavoro completamente manuale ed è necessaria una grande conoscenza dei materiali e delle tipologie di stampa, è normale che non ci siano troppe aziende specializzate in esse.


Nel design digitale e nell'e-commerce, quali pensi siano le chiavi?
La comunicazione è la chiave di ogni processo creativo e comprende questi due aspetti. Organizzare le idee ed esprimerle visivamente attraverso un codice e una serie di linee guida con uno scopo, ovvero il bisogno e gli obiettivi del business. Pertanto, la chiave sta nella fruibilità offerta all'utente finale in termini di facilità di svolgere i processi online in modo ordinato e coerente; ed è anche di vitale importanza curare il buon design: l'armonia nella disposizione degli elementi, la gamma di colori (molto rilevante quando si richiama l'attenzione con il CTA), le tipologie utilizzate, ecc.

Sono specializzati nel cibo. Come si è evoluta la comunicazione in questo settore negli ultimi anni?
È evidente che il modo di raggiungere il consumatore negli alimenti di consumo di massa è molto cambiato. Attualmente, la digitalizzazione ha aperto le porte al consumatore in modo che non solo possa confrontare i prodotti, le loro caratteristiche, prezzi e opinioni molto più facilmente, ma anche accedervi attraverso nuove modalità come lo shopping online, nuove forme di pagamento, ecc. Al contrario, nel retail alimentare sembra che le formule stiano cambiando a un ritmo diverso. Portiamo innovazione ai marchi in modo che, grazie alla digitalizzazione, si colleghino non solo ai consumatori, ma anche al loro canale di distribuzione e Horeca. Siamo anche una scommessa sicura per i dipartimenti di Trade Marketing con cui collaboriamo da diversi anni e le cui strategie sono fondamentali nella catena del valore delle loro aziende.
Sostenibilità, nuove abitudini di consumo, attenzione per una sana alimentazione e, tra gli altri, il boom delle proteine ​​alternative, sono i fattori fondamentali su cui i grandi marchi con cui lavoriamo in questo momento concentrano i loro contenuti e le loro strategie.

Gli eventi stanno tornando... È vero, le aziende scommettono di nuovo sulle azioni faccia a faccia? Oppure l'attuale contesto internazionale ha “fermato” ancora una volta lo svolgimento di fiere ed eventi speciali?
In Soluciona CG abbiamo notato, attraverso il nostro reparto di produzione/montaggio, che c'è davvero più movimento nelle presentazioni dei prodotti e nella generazione di eventi per comunicare notizie e date speciali.

Come vede il design e la comunicazione grafica nel nostro Paese?
Come abbiamo detto prima, la linea di business nella nostra azienda è cambiata. Il nostro volume nel ramo della grafica è sceso del 60% dall'inizio di Soluciona CG fino ai giorni nostri. I dipartimenti marketing e comunicazione utilizzano la maggior parte del loro budget annuale per svolgere le loro azioni nell'ambiente online (spazi digitali, pezzi animati per i social network, ecc.), senza trascurare la progettazione grafica, ma questa è più focalizzata sulla parte istituzionale come , ad esempio, relazioni annuali, brochure e immagine aziendale, ecc., ma con tirature ridotte.

Quali sono gli ultimi progetti di packaging che hai realizzato?
Abbiamo generato film di fantasia per Navidul, Vivesoy; e nel design del packaging abbiamo disegnato l'etichetta Brut Nature cava per l'azienda vinicola Martinez Paiva. In tutti loro il risultato è stato spettacolare e il cliente è stato molto contento, infatti abbiamo già nuovi ordini grazie ad esso.

È un servizio che intendi promuovere?
Sì, certo, siamo totalmente impegnati ad espandere il nostro portafoglio rispetto alla pubblicità fittizia. Il fittizio è un prodotto che funziona molto bene ma è difficile per il cliente capirne la grande utilità e genera sfiducia finché non lo vede in situ. Quando finalmente ce l'ha davanti e controlla quanto sembra reale, lo ripete sempre.

Quali sono i tuoi obiettivi a breve e lungo termine?
Siamo sempre stati molto chiari, e soprattutto nel settore in cui operiamo, che dobbiamo essere realistici con il cliente in ciò che possiamo e non possiamo ottenere. In questo modo, il nostro obiettivo è continuare a essere consigliati dai nostri clienti come un'agenzia risoluta e seria. Come indica il nostro nome, amiamo risolvere le sfide che si presentano quotidianamente.

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