«Un buon packaging design è fondamentale per il successo di un prodotto sul mercato»
D.PACK è un'agenzia di branding e packaging design con sede a Barcellona. Specializzati in immagine aziendale, design di packaging e marchi, si "innamorano" di ogni progetto e questo si vede nel risultato.
D.Pack è un'agenzia di branding di prodotti e design di imballaggi. Quando è nata e perché hai deciso di specializzarti in quell'ambito?
D.Pack nasce nel luglio 2013 con la speranza di fare le cose diversamente. Crediamo che l'asse principale dell'agenzia sia il team e lavoriamo fianco a fianco affinché la somma delle esperienze e del talento di ogni persona contribuisca ai progetti.
Da sempre ci occupiamo di branding e packaging di prodotto, specializzandoci in
grande consumo, e continuiamo a scommettere
per questa zona.
Quali sono i parametri più importanti nel definire il naming di un brand?
Prima di lavorare sull’identità verbale di un brand, bisogna avere ben chiara la strategia. Chi è il nostro obiettivo? Qual è l'idea del marchio? E la sua personalità? In questo modo, il naming sarà in grado di riflettere l’essenza e i valori del brand, collegandosi con il suo scopo e il suo target di riferimento in modo rilevante. Inoltre, dobbiamo conoscere il suo ambiente per evitare coincidenze e somiglianze. Il naming deve essere unico e differenziale, oltre che semplice e facile da pronunciare.
D'altra parte, se conosciamo i piani futuri del marchio, possiamo prevedere la necessità di una denominazione elastica per future espansioni e significati in altre culture.
Più informazioni abbiamo sul marchio, più efficace sarà la denominazione.
Cosa definisce un buon imballaggio?
Crediamo che un buon packaging design sia quello che risponde alle tre fasi del consumatore davanti a uno scaffale. Innanzitutto il design deve essere accattivante per attirare l'attenzione del consumatore nel punto vendita. Deve risaltare sullo scaffale.
Quando il consumatore è già davanti al packaging, questo deve dare fiducia e credibilità, ed evidenziare una proposta di valore chiara e differenziale, in accordo con ciò che il consumatore cerca per sedurlo. Inoltre, deve riflettere bene quegli elementi visivi che ci fanno riconoscere un marchio.
Infine, quando l’hanno già tra le mani, il packaging deve finire per farli innamorare con tutti i sensi, dare credibilità e creare una bella esperienza: entra in gioco il 360º.
del pacco.
Un buon design del packaging è fondamentale per il successo di un prodotto sul mercato.
Per quali settori lavorano? Principalmente per cibo e bevande?
Si esatto, siamo specializzati nel consumo di massa, tutto quello che puoi trovare al supermercato. E lavoriamo principalmente per marchi alimentari, ma anche per marchi di pulizia e igiene personale.
In questo settore perché pensi che si tenda a riportare l'immagine del prodotto sulla confezione esterna?
Il principale motore del consumo di prodotti alimentari è l’attrattiva, quindi una buona demo del prodotto può essere la chiave per far innamorare le persone sullo scaffale. Inoltre è curioso vedere l'evoluzione delle presentazioni dei prodotti; Anni fa le fotografie tendevano ad essere immagini perfette e fredde, mentre ora si ricerca la naturalezza con l'imperfezione che questo implica.
Anche la predominanza del colore è una caratteristica? Aiuta a distinguersi sullo scaffale? Quali altri fattori sono importanti?
Dipende dal prodotto, dal suo posizionamento e da cosa vuoi trasmettere.
Per distinguerci sullo scaffale dobbiamo capire bene cos’è l’ambiente: quali codici dobbiamo seguire affinché il nostro prodotto venga compreso, e quali possiamo infrangere per differenziarci e distinguerci. Potrebbe essere il colore, ma anche il tono, la proposta di valore o il formato che ci distingue. In D.Pack cerchiamo sempre di cercare nuove lingue per essere rilevanti
e sorpresa.
Applicano criteri di ecodesign e sostenibilità?
Collaboriamo con partner specializzati nella diagnosi dei processi e del packaging con l'obiettivo di aiutare l'evoluzione verso modelli più sostenibili. Anche così, si tratta di decisioni che vengono prese a livello aziendale e non tanto a livello di prodotto. Quando ci danno il briefing, solitamente i criteri vengono definiti.
Raccontaci due dei tuoi ultimi progetti.
Cerchiamo di rendere ogni progetto una storia d'amore, potendo così dare il massimo. Uno recente, che ricordiamo con particolare affetto, è Honestly, un progetto di alcuni imprenditori per lanciare sul mercato un nuovo snack sano, di cui ci siamo innamorati fin dall'inizio. Un progetto low budget che spaziava dalla definizione della personalità e del tono del brand, all'identità visiva, al packaging, fino al suo allestimento nel punto vendita.
Un altro di cui abbiamo goduto fin dal suo inizio sono gli oli e gli aceti Maestros de Hojiblanca. È uno di quei progetti curati dall'inizio alla fine, in cui il sistema di stampa e finitura eleva il design, perché un lavoro non finisce con la consegna dell'opera d'arte finale, ci piace curare l'ultimo dettaglio, supporta , carte speciali, finiture, ecc. e soprattutto con il poter stare ai piedi della macchina per garantire l'eccellenza.
Ma a volte non è solo il progetto in sé a farci divertire, ma spesso va di pari passo il fattore umano, il rapporto con il cliente, la co-creazione, il sapersi ascoltare, cliente-agenzia, agenzia-cliente, dando così un risultato più luminoso e più ampio. Siamo entusiasti di guardare indietro e vedere i rapporti di lavoro che abbiamo costruito e mantenuto sin dai nostri inizi. È un piacere quando lavori in squadra con il cliente!
