Packaging Première 2026 Si terrà dal 19 al 21 maggio 2026 a Milano, presso l'Allianz MiCo, Gate 4. Il programma, ricco di interventi e conferenze, sarà in linea con la missione di promuovere la cultura del packaging.
“Ogni anno, il programma della conferenza diventa una panoramica sempre più accurata delle trasformazioni in atto nel settore. Quest'anno, abbiamo voluto creare due spazi distinti ma complementari: la Trend Hall, dove il packaging si confronta con la cultura, l'identità e il lusso, e il Future Stage, dove la ricerca e la tecnologia aprono nuovi orizzonti per la sostenibilità e l'innovazione”, afferma. Lara Castagna, responsabile eventi di Packaging Première.
Come fulcro dell'evento, il Sala delle tendenze Questo sarà lo spazio principale in cui marchi, designer, agenzie creative e relatori internazionali saliranno sul palco per offrire una prospettiva autorevole sulle tendenze che stanno ridefinendo il packaging di lusso. Il filo conduttore delle sessioni sarà il rapporto tra identità, storytelling e materiali: dal ruolo strategico del packaging nella costruzione del marchio alla ridefinizione del concetto di premium nell'esperienza del consumatore, affrontando le nuove dinamiche del packaging di lusso e le molteplici espressioni del lusso contemporaneo. Particolare attenzione sarà dedicata al mondo del vino e dei distillati, con analisi approfondite di come le piccole cantine e i produttori locali stiano trasformando le etichette in narrazioni autentiche, dalle carte texturizzate alle identità visive. Allo stesso tempo, la profumeria di nicchia metterà in luce l'unione di mito, artigianalità e produzione industriale. Non mancheranno riflessioni sul design inclusivo e sulla vera diversità, nonché uno sguardo al futuro attraverso i temi della luce, dei materiali e della sostenibilità.
El Fase futura Questo spazio sarà dedicato all'esplorazione approfondita di design, materiali e sostenibilità. Le sessioni affronteranno, tra gli altri argomenti, come le nuove tecnologie a base biologica stiano trasformando i materiali di imballaggio, il ripensamento della laminazione in un'ottica di sostenibilità per il segmento premium e le alternative alle fibre tradizionali come nuovo motore di cambiamento. Ricerche di mercato e psicologia del consumatore offriranno nuove prospettive su come i materiali si trasformino in esperienze, mentre i dati e la misurazione dell'impatto ambientale saranno centrali nella discussione sulla consapevolezza e sulle scelte sostenibili. Sarà inoltre data attenzione al passaporto digitale del prodotto, da tendenza emergente a necessità concreta entro il 2026, nonché a due interrogativi fondamentali per il settore: come creare qualcosa di unico nell'era della replicabilità e qual è il vero valore della creatività tra gesto estetico e decisione strategica. Il 19 e 20 maggio saranno dedicati alle startup, che affronteranno temi come innovazione, tecnologia e sostenibilità, generando conversazioni che offriranno una visione globale del futuro degli imballaggi sostenibili e dei materiali innovativi.
Tra i relatori principali confermati figurano: Luca AmatoResponsabile dell'innovazione e della qualità del packaging presso Dolce&Gabbana Beauty; Massimiliano Ferrari, Centro di eccellenza (CoE) per il packaging grafico presso Barilla; Luca CasauraDirettore marketing del Gruppo Bauli; Barbara DarraResponsabile marketing globale presso Cantina Mezzacorona; Juan CampderaDirettore generale presso Aktiva | Agenzia di design creativo; Gianluca DigrisoloResponsabile marketing senior presso Mack & Schuhle Italia; Evelio Mattos, conduttore del podcast Packaging Unboxd, e mario di paolo, designer, fondatore e direttore creativo di Spazio Di Paolo.
L'evento sarà caratterizzato anche da tre momenti speciali: giovedì 21 maggio, alle ore 12:00, nella Trend Hall, verrà annunciato il vincitore dell'Avant-Garde Award. Questa iniziativa premia il packaging più innovativo dell'anno, valutato da una giuria di esperti nelle categorie Design, Materiali Innovativi e Sostenibilità. Martedì 19 maggio, alle ore 16:00, sul Future Stage, verrà assegnato il premio Packaging Woman of Italy 2026, che riconosce la donna che si è distinta nel settore del packaging nell'ultimo anno.
Infine, Ginnasium presenterà cinque nuovi progetti creati da cinque studi di graphic design mercoledì 20 maggio alle 12:30 nella Trend Hall. Questi progetti sono il risultato della collaborazione tra Sovemec, UPM e altri partner, sono stati analizzati attraverso uno studio di neuromarketing condotto da SenseCatchsottolineando l'importanza della coerenza tra la confezione e il prodotto che contiene.
Tra le novità di questa edizione, il debutto di La FabbricaUno spazio esperienziale pensato per rendere la personalizzazione il segno distintivo del lusso contemporaneo. Da un lato, macchinari all'avanguardia dimostreranno dal vivo le possibilità della serigrafia, della tampografia, della stampa digitale, dell'incisione e del ricamo su diversi materiali: carta, tessuto, metallo, pelle e materiali innovativi. Dall'altro, abili artigiani lavoreranno a mano su packaging unici, dimostrando che il vero lusso nasce dai dettagli.
