Con l'obiettivo di creare una nuova identità, narrativa e la sua traduzione nel packaging, TSMGO | Lo spettacolo deve continuare approfondito il marchio Serpi, in base al quale la società Candido Mirò è pioniere nell’industrializzazione del processo di riempimento olive.
TSMGO è riuscita, con il redesign del Brand-block, ad appropriarsi dell'heritage del marchio e dell'immaginario che deve costruire, grazie al riconoscimento dei suoi asset principali: colore, ovale e forme, un marchio più presente per il consumatore. Abbiamo lavorato sugli elementi che aiutano la scelta del consumatore sullo scaffale a facilitare la sua decisione e che la codifica da lui effettuata si traduce in una maggiore percezione di appetibilità, qualità e sapore.
La direzione fotografica delle olive che compongono la natura morta centrale, composta da 3 olive, funge da potente eye-catcher in ogni confezione ed è stata curata in modo da attrarre sensorialmente i sensi e invogliare a provarle .
Hanno anche incorporato un modello che accompagna diverse situazioni che contestualizzano i momenti di consumo in un modo che arricchisce l’esperienza del consumatore. Hanno trasferito sul coperchio delle lattine quello stesso motivo che corre lungo tutto il perimetro superiore e ne facilita la reperibilità sugli scaffali. Un'innovazione di categoria che amplia la percezione del brand nel panorama competitivo dello scaffale.
Una disposizione e una gerarchia delle informazioni più chiara e con certi ammiccamenti divertenti e più rilassati fanno sì che la percezione dell'insieme, nel confronto con il consumatore, venga interpretata come appetitosa, divertente, vicina e più gustosa.
I descrittori delle varietà sono stati lavorati con una tipografia calligrafica che riempie di dinamismo e personalità il frontespizio del prodotto.
È stato analizzato dall'evoluzione della gamma base di olive (acciughe ripiene, nere denocciolate, light...) fino ai nuovi lanci (sottaceti, alleati...) in modo che tutti gli ingredienti che compongono l'universo visivo accentuano e contribuiscono a consolidare quella percezione di: vitalità, godibilità e sapore.
Dalla definizione degli asset fondamentali del brand: colore e forma, sono stati aggiunti i font e una struttura coerente. Nonostante il grande salto visivo tra la versione precedente e questa. C'è un fattore di memoria che si attiva semplicemente intervenendo in ogni dettaglio.
