"Nel 2025 il 100% dei nostri imballaggi sarà riciclabile"
Shiseido è uno dei leader mondiali nella cosmesi presente in più di 120 paesi, con un ampio portafoglio di marchi di bellezza internazionali. Tra loro, Shiseido, fondata in Giappone nel 1872, offre prodotti con formule innovative che soddisfano i criteri estetici più esigenti in Asia e in Occidente.
Puoi riassumerci brevemente la filosofia di Shiseido per noi?
Shiseido sono 3 kanji il cui significato è: "la casa che contribuisce a migliorare la qualità della vita".
In Shiseido vogliamo "Innovare nella bellezza per un mondo migliore". Ti invitiamo a riscoprire la nostra forza e bellezza per illuminare tutto ciò che ci circonda, sostenendo la diversità e l'empowerment attraverso quella bellezza interiore e aiutando così a trasformare la società.
La visione di Shiseido e J-Beauty è sempre stata quella di raggiungere l'omeostasi, di aiutare la pelle a raggiungere la sua autoregolazione, il suo equilibrio costante nonostante le aggressioni che può subire. Per questo, l'approccio della ricerca è stato quello di trattare l'origine dei problemi e non i loro sintomi. Un approccio unico alla ricerca che supera gli standard del settore e che ci dà grande riconoscimento a livello scientifico, essendo il marchio più premiato con l'IFSCC, il Premio Nobel per la cosmesi.
La cultura e spirito giapponese sono una parte inseparabile del DNA di Shiseido...
Certo. Siamo infatti orgogliosi di coniugare il più alto livello di conoscenza scientifica con la filosofia orientale di Omotenashi, la tradizione dell'ospitalità che pone il cliente al centro di tutto ciò che facciamo. Ogni nostro rituale è un'esperienza sensoriale che riflette l'equilibrio tra lo spirito e la bellezza della pelle. La sensibilità estetica di Shiseido non è qualcosa di superficiale, ma racchiude anche la propria bellezza interiore.
Quali sono i tuoi prodotti di punta?
In Shiseido abbiamo sempre innovato per migliorare la qualità della vita delle persone e questo ha significato fissare molte pietre miliari nella nostra storia.
Nel 1888 abbiamo creato il primo dentifricio giapponese. Tra i traguardi più recenti: il primo cosmetico con acido ialuronico biotecnologico, il primo prodotto snellente ad azione aromatica, e l'inizio di un percorso unico di ricerca cutanea attraverso l'immunità e la circolazione con Ultimune, e di neuroscienza con Essential Energy, una linea che migliora il dialogo tra la pelle e il cervello per accelerare i benefici del trattamento.
I nostri prodotti di punta sono: Ultimune, (un siero antietà che agisce sull'immunità della pelle; Future Solution LX, che rallenta l'invecchiamento cutaneo attuale e futuro, e Vital Perfection, la nostra linea rassodante-anti-età.
Quest'anno compie 150 anni. Avete in programma delle azioni speciali per celebrarlo?
Celebriamo il culmine di 150 anni di ricerca sulla cura della pelle e, in futuro, continueremo a celebrare la nostra comprensione della bellezza e consentire alle persone di vivere la propria vita al massimo, soluzioni pionieristiche per la cura della pelle e contribuire a creare un futuro sostenibile per il pianeta.
Sono 150 anni di innovazione nel trattamento. Fatto in Giappone.
Vogliamo ringraziare tutte e tutte le persone che hanno contribuito alla nostra storia in questi 150 anni (consumatori, clienti, agenzie, media...) e per questo creeremo azioni diverse con ognuno durante tutto l'anno.
Quali sono i tuoi obiettivi di sostenibilità?
Per creare vero valore, le aziende devono agire e risolvere problemi ambientali e sociali.
In Shiseido è nella nostra missione "Innovate in Beauty for a better world", contribuire al benessere delle persone attraverso la bellezza e la sostenibilità.
Per quanto riguarda la sostenibilità, operiamo in 3 territori: riduzione dell'impronta di carbonio, sviluppo di prodotti sostenibili e ottenimento di materiali sostenibili.
Quali criteri state implementando a favore di un packaging più sostenibile?
Entro il 2025, il 100% dei nostri imballaggi sarà riciclabile. Siamo impegnati nello sviluppo di plastiche alternative, biomateriali a basso impatto ambientale e imballaggi naturalmente biodegradabili. Quando selezioniamo i materiali, diamo la priorità alla sicurezza delle persone e riduciamo al minimo l'impronta di carbonio. Il nostro obiettivo è utilizzare carta sostenibile al 100% entro il 2023.
Nel 2020 abbiamo lanciato una nuova tipologia di packaging sostenibile in collaborazione con l'azienda giapponese Kaneka.
Prendi in considerazione le misure per facilitare il riciclaggio dei tuoi prodotti?
Sì, è qualcosa su cui stiamo lavorando. Per facilitare il riciclaggio, abbiamo smesso di utilizzare la stampa a caldo e gli inchiostri metallici per la maggior parte delle marche.
Hai opzioni di ricarica?
Attualmente abbiamo già 1200 referenze in tutto il mondo con pezzi di ricambio.
È più difficile nel mondo del lusso essere sostenibili?
Credo che la sostenibilità sia un dovere di tutti e come industria all'avanguardia dobbiamo anche innovare nella sostenibilità mantenendo standard qualitativi e sensoriali.
Quali prodotti Shiseido metteresti in evidenza per il loro packaging?
Nello sviluppo del packaging per i prodotti Shiseido, applichiamo la teoria del design Kansei: consiste nell'incorporare emozione e affetto nel processo di progettazione per ottenere prodotti piacevoli da usare. Ciò significa che i nostri prodotti non hanno bordi che possono danneggiarci, che sono progettati per facilitare l'uso da parte di persone con problemi di osteoartrosi, che trasmettono emozioni. Questa stessa filosofia è incorporata da Apple nel design dei suoi prodotti. Tra i prodotti da evidenziare, Ultimune con il suo flacone rosso ricaricabile, ed Essential Energy, il cui vasetto si ispira alla ceramica giapponese Raku, che simboleggia la bellezza dell'imperfezione; abbiamo un prodotto con 64 possibilità. 64 combinazioni casuali che aggiungono un elemento di sorpresa ed esaltano la bellezza dell'imperfezione.
La linea Future Solution, invece, si ispira alla tecnica della laccatura giapponese nella sua finitura e la parte superiore del prodotto simboleggia l'energia di una goccia d'acqua emergente.
Nel caso di Ginza Eau de Parfum, la bottiglia è disegnata da Constance Guisset, che ha creato un oggetto artistico. Sei sempre alla ricerca di un rapporto tra arte e packaging per i tuoi profumi?
Esatto, la nostra origine giapponese è fondamentale quando si progetta e l'arte fa parte del nostro DNA sin dall'inizio. In Ginza, presentiamo un mattone di vetro tagliato che rivela curve ondulate e ospita un succo rosa che incarna la femminilità. Al contrario, il tappo nero a forma di pugnale che attraversa il cuore della bottiglia simboleggia la forza che ogni donna porta dentro di sé. Arte e poesia in perfetto equilibrio per creare una chiusura che rappresenta un'innovazione tecnologica brevettata da Shiseido.
In altre occasioni hanno collaborato con artisti. Hai intenzione di farlo di nuovo? Forse per le edizioni limitate?
Naturalmente, nel caso di Clé de Peau Beauté, due volte l'anno lanciamo edizioni limitate in collaborazione con artisti. Quest'anno celebriamo il 40° anniversario del marchio con un'edizione limitata della linea Key Radiance Care nata dalla collaborazione con Kerascoët, il duo di illustratori francesi Marie e Sébastien. Questa collezione esclusiva riflette la forza sofisticata e la flessibilità della luminosità che emana dall'interno di tutte le donne.
La precisione e l'efficacia dei prodotti con la massima espressione scientifica del marchio leader giapponese sono elegantemente espresse attraverso l'uso di piante e fiori immaginari, linee rette regolari e curve flessibili.
Quali prossime uscite hai pianificato?
Iniziamo il nostro 150° anniversario ricco di novità molto importanti, tutte con la più avanzata tecnologia cosmetica.
Essential Energy, un nuovo complesso che garantisce la massima idratazione e previene le prime rughe d'espressione, grazie all'Acido Ialuronico RED, un trio di acido ialuronico ad alte prestazioni, unito all'estratto di radice di Ginseng di The Lifeblood. L'obiettivo è idratare la pelle ma anche insegnarle a reidratarsi dall'interno. Abbiamo l'attrice internazionale Úrsula Corberó come immagine della linea.
Suncare Urban Environment Age Defense SPF 30, una protezione solare intelligente basata su una nuova scoperta Shiseido: la luce solare può anche fare bene alla pelle. Shiseido è riuscita a creare l'unica protezione solare quotidiana, che non solo protegge dai raggi UV e dalle aggressioni esterne, ma converte parte dei raggi nocivi in benefici per combattere l'invecchiamento, grazie all'innovativa tecnologia Sun Dual CareTM. L'attrice internazionale Hunter Schafer è il nuovo volto di questa impresa di formulazione senza precedenti.
Shiseido Men Total Revitalizer: dopo un'ampia ricerca, Shiseido ha scoperto che la pelle degli uomini inizia a invecchiare 10 anni prima di quella delle donne. Questo prodotto mira a migliorare radicalmente le prestazioni della pelle e ottenere un aspetto visibilmente sodo e rivitalizzato. È stato formulato con la rivoluzionaria tecnologia della crusca di riso, riuscendo a combattere visibilmente i 5 principali segni dell'invecchiamento e della fatica. Inoltre, ha il calciatore del Football Club Barcelona Sergi Roberto come ambasciatore della linea maschile.
