"Vogliamo che ogni interazione con un marchio sia memorabile"
Padre Group, gruppo indipendente di servizi di marketing che riunisce i marchi Padre, Padre Brands e Findfor, festeggia 10 anni, durante i quali ha lavorato con più di 150 clienti e ha vinto più di 50 premi nazionali e internazionali.
Padre Group festeggia quest'anno il suo decimo anniversario. Puoi spiegarci le sue origini? Che bilancio fa di questo decennio?
Padre Group nasce con un'idea chiara: ridefinire il rapporto tra brand e consumatori attraverso una creatività di grande impatto e un'esecuzione impeccabile. Abbiamo iniziato con un'agenzia creativa, September, e, in questo decennio, siamo cresciuti in modo esponenziale, aprendo nuovi uffici ed espandendo la nostra presenza internazionale, con particolare attenzione all'innovazione e al talento. Il bilancio di questi 10 anni è molto positivo; Abbiamo collaborato con grandi marchi globali e, cosa più importante, abbiamo aiutato i nostri clienti a connettersi in modo autentico con il loro pubblico.
La strategia attuale si basa su tre pilastri: creatività e contenuti, brand e innovazione e user experience. Perché?
Questi pilastri sono il cuore di tutto ciò che facciamo. Creatività e contenuti sono essenziali per catturare l’attenzione in un mondo saturo di informazioni. Il branding e l’innovazione sono vitali perché le aziende che non si reinventano corrono il rischio di rimanere indietro. Infine, l’esperienza dell’utente è la chiave per trasformare queste interazioni creative in connessioni reali e durature. Vogliamo che ogni interazione con un marchio sia memorabile, fluida e significativa.
Presentano tre nuovi marchi, Padre, Padrebrands e Findfor. Cosa ti ha portato a crearli e in cosa sono specializzati?
Il rilancio attorno a Padre, Padrebrands e Findfor risponde alla necessità di segmentare la nostra offerta di valore per servire meglio i nostri clienti su diversi fronti. Padre è la nostra agenzia strategica e creativa, focalizzata su grandi campagne di comunicazione e pubblicità. Padrebrands è specializzato nel branding strategico, aiutando i marchi a posizionarsi e differenziarsi nei mercati competitivi. Findfor è la nostra risposta alla crescente domanda di avere relazioni solide con i consumatori, sia nella loro comprensione che nell'esperienza applicata ai marchi. Ciascuno di questi marchi è specializzato in aree che completano il lavoro del gruppo e ci consentono di offrire un servizio completo.
In cosa consiste il posizionamento denominato Que Mole® dell'agenzia Padre?
That Mole® è più di una strategia di posizionamento; È una filosofia. Cattura la nostra essenza come agenzia: un mix di creatività audace, idee fresche ed esecuzione impeccabile, che combina ingredienti diversi per creare qualcosa di unico, che affascina il consumatore e che rende i marchi non solo considerati ma preferiti. Crediamo che molar sia l’unico modo per i marchi di essere nel mondo oggi.
Hanno uffici a Madrid e Città del Messico. È molto diverso condurre una campagna in Spagna o in Messico? O sono sempre campagne globali?
Ogni mercato ha le sue peculiarità culturali, abitudini di consumo e comportamenti di cui dobbiamo tenere conto. Sebbene condividiamo alcuni valori globali nelle nostre campagne, ci sforziamo sempre di localizzarli in modo che abbiano risonanza con il pubblico locale. In Messico, ad esempio, è importante catturare l'umorismo e il calore caratteristici del paese, mentre in Spagna esiste una lunga tradizione di pubblicità di grande impatto visivo ed emozionante. Quindi, anche se partiamo da idee globali, la personalizzazione è la chiave del successo.
La proposta di valore di Padre si articola insieme a Padre Brands, una società di consulenza di branding con la quale hanno realizzato progetti di packaging, come quelli di Campofrío. Ci puoi parlare di questi lavori?
Lavorare con un marchio iconico come Campofrío è stato un onore. In termini di packaging, la sfida è stata quella di mantenere l'essenza del marchio, la sua vicinanza e tradizione, conferendogli allo stesso tempo un aspetto moderno e differenziato sugli scaffali. Abbiamo effettuato un'analisi approfondita del comportamento dei consumatori e della concorrenza per creare un design visivamente accattivante e allo stesso tempo comunicare i valori chiave del marchio. Attualmente continuiamo a lavorare per il gruppo Sigma su progetti in Messico riguardanti la strategia del marchio, l'architettura, il portafoglio prodotti, la creazione di nuovi marchi e, naturalmente, lo sviluppo del packaging per alcuni dei suoi molteplici marchi.
Quale altro progetto di packaging metteresti in evidenza?
Abbiamo avuto l'opportunità di lavorare con diversi marchi di liquori e bevande in Spagna, Messico e Stati Uniti per clienti come Familia Fernández Rivera, Bepensa o E&J Gallo, oltre a nuovi progetti interessanti come Pua Mezcal, che ci ha dato molte gioie sotto forma di premi in vari festival come la Word Brand Design Society, RGD Branding Awards o ISC.
Quali criteri hanno la priorità quando si crea la confezione di un prodotto?
Il packaging deve assolvere a diverse funzioni chiave: catturare immediatamente l'attenzione del consumatore per decidere la preferenza, deve comunicare i valori del brand e ovviamente la qualità del prodotto. Infine, è necessario considerare la sostenibilità, qualcosa che è sempre più importante sia per i consumatori che per i marchi.
Quali obiettivi ti sei prefissato nel prossimo futuro?
Vogliamo espanderci in nuovi mercati internazionali, continuare a sviluppare soluzioni che migliorino l'esperienza dell'utente e rafforzino la nostra leadership nel branding e nella creatività. Il nostro obiettivo è continuare ad essere un gruppo affidabile per i nostri clienti.
