"La collezione di profumi 'Liquid Architecture' è composta da dieci progetti architettonici in 'formato liquido'."
Antonio Maciá Mateu, socio fondatore e direttore creativo di World of Holistic Architecture e WOHA Parfums, spiega la filosofia alla base di questi profumi originali, caratterizzati da un packaging innovativo che ha già ricevuto due premi per il design.
Sei un architetto e co-fondatore di uno studio di architettura a Elche. Come è nata l'idea di Woha Parfums?
Siamo interessati a lavorare su un'architettura che stimoli i sensi in modo olistico attraverso la progettazione di spazi multisensoriali in cui l'olfatto gioca un ruolo rilevante. Questa è una procedura che seguiamo sia nella nostra ricerca e insegnamento di architettura presso l'Università di Alicante, sia professionalmente nel nostro studio di Elche (WOHA, acronimo di World of Holistic Architecture). Nello sviluppo di progetti professionali, seguiamo la procedura di scomposizione in sottoprogetti più piccoli, che studiamo in modo indipendente e poi aggreghiamo per ottenere un risultato migliore della semplice somma di questi piccoli progetti. Generalmente, uno di questi sottoprogetti è associato all'olfatto e consiste nella progettazione o nell'uso di una fragranza legata allo spazio progettato. Questa situazione ci ha spinto a considerare l'idea di approfondire questi progetti olfattivi e trasformarli in fragranze personali. Da qui è nata l'idea e, di conseguenza, la nascita del marchio WOHA Parfums, la sezione di World of Holistic Architecture dedicata all'olfatto, alla profumeria e ai design associati.
I profumi di Woha Parfums fondono il mondo delle fragranze con l'architettura. Puoi spiegare più dettagliatamente il concept alla base del marchio?
L'architettura si basa da secoli sul senso della vista, che è certamente un senso fondamentale, ma non è l'unico, e perderemmo l'opportunità di beneficiare di spazi più ricchi se non li progettassimo basandoci sulla generazione di stimoli per tutti i sensi: vista, udito, tatto e olfatto (anche il gusto, data la stretta relazione di questo senso con l'olfatto). Da questa prospettiva, gli aromi sono un'altra componente dello spazio architettonico che contribuisce a definirlo. D'altra parte, le informazioni olfattive catturate dai recettori nasali vengono dirette direttamente al sistema limbico del cervello, motivo per cui sono direttamente correlate ai ricordi. Di conseguenza, anche una fragranza può aiutare a visualizzare gli spazi architettonici immagazzinati nella nostra memoria. Sia gli aromi che le fragranze personali legate allo spazio architettonico sono al centro dell'attenzione di WOHA Parfums.
Il marchio nasce dalla ricerca e dalla sua applicazione pratica a progetti architettonici multisensoriali. Uno dei principali punti di differenziazione è l'esplorazione del mondo delle fragranze con l'intento di mostrare al pubblico la componente sensoriale dell'architettura, offrendo "traduzioni olfattive" di progetti architettonici.
Per noi è importante poter lavorare sulla dualità tra creazione architettonica e sua "traduzione" in fragranze, per offrire una collezione di profumi che non solo "profumino bene" – e lo fanno – ma siano anche un mezzo per esprimere un lavoro profondo e dettagliato. Di conseguenza, è un marchio che deve lavorare con calma e senza fretta, quindi il ritmo di produzione dei profumi che compongono la collezione è rilassato, al ritmo di una creazione all'anno, a volte anche due.
"Liquid Architecture" è una collezione di 10 fragranze ispirate a progetti architettonici di Elche e dintorni. Cosa simboleggia ogni fragranza?
La collezione "Architettura Liquida" è composta da dieci fragranze (e altri oggetti associati a ciascuna) che "traducono" o interpretano olfattivamente dieci progetti architettonici realizzati a Elche e dintorni. Si tratta di dieci progetti architettonici in "formato liquido". Le prime tre fragranze sono ispirate a: un caffè all'interno di un giardino verticale a Elche ("Calahorra"), la prima; uffici all'interno di un magazzino industriale a Santa Pola ("Los ojos de tu piel"), la seconda; e la ristrutturazione di un'abitazione, sempre a Elche ("OM AH UHM"), la terza.
Tutti i progetti mantengono l'idea di architettura multisensoriale?
Sì, e si basano sulle persone che abitano ciascuno di quegli spazi. Pertanto, ogni progetto è diverso perché ogni persona o gruppo di persone è diverso e ha esigenze spaziali e psicologiche diverse. Di conseguenza, ogni profumo segue un approccio generale comune, ma i risultati rendono i profumi molto diversi l'uno dall'altro. Questi profumi non sono guidati da famiglie olfattive, ma dalla coerenza che devono presentare con il progetto che "traducono" olfattivamente.
Il profumo e gli oggetti progettati (flaconi, tappi, scatole, ecc.) devono essere coerenti con un progetto multisensoriale e devono anche essere un'esperienza multisensoriale. La vista è associata al design degli oggetti, il tatto è legato alle texture dei tappi e dei flaconi, e l'olfatto è ovviamente legato alla fragranza: il legno degli uffici, l'odore di benzina e la componente salata del mare guidano il processo olfattivo. La densità della composizione conduce alle texture, al tatto indiretto e al gusto (ad esempio, negli uffici è presente una caffetteria dove si possono sentire gli odori di caffè e pasticcini).
Cosa vorresti sottolineare della sua composizione olfattiva?
L'intera collezione soddisfa una condizione: la predominanza di materie prime naturali e di frazioni di materie prime naturali di alta qualità con concentrazioni superiori al 20%. Tuttavia, questa condizione non deve contraddire i concept dei vari progetti. Poiché ogni progetto è diverso e ogni profumo deve "tradurre" questo olfatto, ogni fragranza è diversa, non solo in termini di aroma, ma anche in termini di tipo di materia prima e di come deve essere combinata.
Chi è il profumiere dietro le fragranze?
Indubbiamente, una parte fondamentale del progetto è la partecipazione dei profumieri. Le formulazioni iniziali sono state e sono in fase di sviluppo da parte del profumiere Alejandro Ponsá, che ha ripetutamente dimostrato la sua padronanza delle materie prime naturali. Tuttavia, per mantenere la coerenza dei progetti e, a sua volta, arricchire il lavoro sia sulla collezione che sul marchio, parteciperanno altri profumieri, consentendo, accanto al lavoro di Alejandro, di promuovere una diversità di prospettive.
“Calahorra” e “Los ojos de tu piel” sono i primi due profumi sul mercato, seguiti da un terzo…
Sì, certo. La collezione ha iniziato a svilupparsi nel 2023 con il progetto di un bar all'interno di un giardino verticale annesso alla torre moresca di Calahorra, risalente all'XI secolo, a Elche, da cui il profumo prende il nome: "Calahorra". Si tratta di un giardino naturale che emana intensi aromi verdi e terrosi e che è anche un bar dove vengono serviti succhi di frutta naturali. Questo profumo, così come gli oggetti a esso associati, ha iniziato a essere venduto a febbraio 2024. In questo caso, l'utilizzo di materie prime naturali era necessario, per garantire la coerenza con il progetto.
Tuttavia, per la seconda fragranza della collezione, "The Eyes of Your Skin", basata su un progetto d'ufficio, abbiamo dovuto lavorare con materie prime naturali (diversi tipi di legno di cedro, alghe, ecc.) ma anche con molecole sintetiche che consentono una connessione olfattiva con la benzina. Il design si traduce in uno spazio multisensoriale nei termini esposti nel libro "The Eyes of Your Skin" dell'architetto Juhani Pallasmaa, da cui deriva il nome.
La terza fragranza, sul mercato da fine luglio 2025, è legata a una casa concepita come spazio di meditazione, punto di partenza da cui prende il nome: “OM AH UHM”.
Il packaging è molto originale. Cosa volevi trasmettere con le bottiglie?
Il design delle bottiglie si basa sull'applicazione di concetti comunemente utilizzati nella progettazione architettonica, ma applicati a questi pezzi. Questi concetti sono associati all'armonia e alla proporzione da un lato, e all'equilibrio strutturale dell'edificio dall'altro. Le dimensioni del pezzo (altezza, distanza tra il tappo e la bottiglia, diametri, ecc.) hanno valori e proporzioni che permettono a ogni pezzo di essere percepito in modo armonioso. La disposizione del tappo rispetto alla bottiglia consente tre posizioni: la base stretta del tappo (equilibrio quasi instabile), appoggiato sulla bottiglia (equilibrio stabile) e sui lati inclinati del tappo (equilibrio rotante, dinamico).
Il design dei tappi è molto innovativo nel settore della profumeria, a causa del materiale utilizzato e della loro forma. Qual è la base del loro processo produttivo?
In un sistema di costruzione strutturale in calcestruzzo che utilizza il terreno di scavo come cassaforma naturale, una volta indurito, il calcestruzzo viene rimosso, lasciando la struttura definita dalla consistenza del terreno e dalla forma dello scavo. Ad esempio, la casa-ristorante dell'architetto Junya Ishigami a Ube. Il processo di modellazione dei tappi è lo stesso, ma sostituendo il terreno con polvere di vetro riciclata da bottiglie. La forma del tappo viene "scavata" sopra una scatola riempita di polvere di vetro e, una volta indurita, viene rimossa, lasciando la forma della cavità e la texture superficiale fornita dalla polvere di vetro.
Le custodie rappresentano un porta-progetti in cartone con adesivi. È un altro riferimento al legame con l'architettura?
Sì, in particolare l'architettura, che veniva rappresentata quasi interamente manualmente, senza l'uso del computer. Parlo dell'architettura degli anni '60, '70 e '80. A quel tempo, i progetti venivano trasportati in astucci di cartone, disegnati a mano, le lettere venivano posizionate con stencil e persone, alberi e oggetti venivano posizionati sui progetti con adesivi o disegnati direttamente a mano. Ecco perché abbiamo utilizzato lo stesso carattere tipografico, la scatola come astuccio di cartone e le informazioni tramite adesivi. L'adesivo principale rappresenta il progetto a cui si riferisce ogni profumo, ma, da una prospettiva olfattiva, sono mappe sensoriali associate all'olfatto.
Raccontaci dei pezzi speciali.
In concomitanza con il primo anniversario del lancio dei primi oggetti del marchio, abbiamo deciso di collaborare con la ceramista Sonia Martínez Guirao per progettare una serie di 10 pezzi in ceramica che rappresentano e incarnano le prime due fragranze. I pezzi sono composti da due delle caratteristiche che ogni fragranza ha in relazione alla natura: la vegetazione terrestre ("Calahorra") e la vegetazione marina ("Los ojos de tu piel"). Abbiamo anche lavorato su versioni di tutte le fragranze utilizzando pezzi di tronchi d'ulivo dipinti con lacca a forma di lampadina come mezzo per esplorare altre forme di espressione formale e materiale.
La collezione è venduta in una selezione di profumerie di nicchia. Quanti punti vendita sono disponibili e in quali Paesi?
In Spagna, oltre al sito web del marchio www.wohaparfums.es, sono disponibili in città come Madrid, Barcellona, Valencia e Malaga. Sono disponibili anche in altri paesi europei, tra cui Germania, Croazia, Polonia e Regno Unito, in particolare in Italia. Fuori dall'Europa, sono disponibili anche in Kuwait. Infine, non sono venduti solo nelle profumerie di nicchia, ma si trovano anche in spazi dedicati all'interior design e alla moda.
