Baileys Chocolat Luxe (Diageo)

8 Novembre 2013.

Baileys Chocolat Luxe è il risultato della fusione del miglior whisky irlandese con la vaniglia del Madagascar e il cioccolato belga. Sia il suo packaging che la sua campagna pubblicitaria sorprendono e attraggono

Baileys Chocolat Luxe è il risultato della fusione del miglior whisky irlandese con la vaniglia del Madagascar e il cioccolato belga. Sia il suo packaging che la sua campagna pubblicitaria sorprendono e attraggono, legando questa bevanda al mondo del cioccolato. L'elegante bottiglia da 50 cl è disponibile da settembre nei principali punti di distribuzione e ospitalità in Spagna.
Le donne sono il cuore del marketing Baileys. Partendo da questa premessa, che ha guidato il marchio sin dal suo inizio 40 anni fa, Diageo ha lanciato una campagna pubblicitaria ATL (above the line) e BTL (below the line) per il lancio di Baileys Chocolat Luxe. I creativi della campagna ATL, con una presenza sulla stampa e sui media digitali (compresi gli spot televisivi), sono realizzati dall'agenzia 101.
L'attivazione in BTL include visibilità nel punto vendita, on-line e off-line, campionamenti con miniature da 5cl on-pack e test di prodotto con incentivi alle vendite. La campagna è sviluppata dalle agenzie Love e WARL a livello globale e Versus l'ha adattata per la Spagna.
In totale, Diageo ha investito 11,75 milioni di euro nella campagna, che sarà attiva nei mesi di novembre e dicembre in 15 paesi europei (Gran Bretagna, Germania, Spagna, Austria, Grecia, Francia, Irlanda, Norvegia, Danimarca, Svezia, Italia, Portogallo , Belgio, Olanda e Svizzera).

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