TSMGO | Lo spettacolo deve continuare È l'architetto di un progetto di branding per Bellissimo de Cantine ZugoberUn'azienda vinicola nella Rioja Alavesa alle prese con un passaggio generazionale. L'obiettivo era quello di evidenziare il cambiamento, valorizzare l'eredità, definire la "Silenziosa Ambizione", la coerenza strategica e configurare una narrazione e una storia che traessero spunto da una storia di successo.
Il concetto creativo ruota attorno a un armonioso contrasto: calma e ambizione, pausa e desiderio, serenità e aspirazione. La nuova generazione porta precisione ed energia, mentre la precedente preserva le fondamenta e la tranquillità.
La capacità di sintetizzare l'essenza di Belezos in un manifesto del marchio li ha condotti alla sua origine etimologica. Belezos sono gli strumenti associati alla vendemmia: cesti, ceste e grandi cesti, e i contenitori per il vino: otri, zucche, tini e tinozze… una metafora che ispira il fondamento del loro concetto di lavoro: un'eredità vitivinicola.
La soluzione proposta è “la narrazione del tempo”: il discorso del marchio cessa di essere meramente storico e diventa dinamico. Si parla di un “patrimonio in movimento”, dove il tempo è un alleato che permette di affinare, non solo di preservare. Ciò include anche un’identità visiva in evoluzione, una semplicità formale che conferisce ariosità e modernità, e un’umanizzazione del processo: il branding si concentra sulle persone e Belezos si presenta come una “cantina dalla paternità condivisa”.
Il portfolio aggiornato mira a esprimere un legame più profondo con la terra. Mette in risalto il valore di ogni singolo appezzamento: riconoscendo i singoli vigneti, da Finca Zarzamochuelo a Sierra Carbón, comprendendone le sfumature, la storia e il potenziale unico. Il tutto viene comunicato con un approccio diretto, onesto e senza pretese.
