Coca Cola è stata ancora una volta il marchio di consumo di massa più acquistato in Spagna nel 2014, seguita dalle società spagnole El Pozo e Campofrío. Lo rivela il terzo studio "Brand Footprint" preparato dalla società di consulenza leader nei panel di consumatori Kantar Worldpanel. La classifica Brand Footprint identifica i 50 marchi FMCG che vengono acquistati più volte in Spagna e nel mondo.
Don Simón, che è il marchio in classifica che è cresciuto di più nell'ultimo anno, scala cinque posizioni e si colloca come il quarto marchio più acquistato. La top10 è completata da Activia, Danone, Central Lechera Asturiana, Azucarera Española, Gallo e Bimbo, che è tra i primi 10 marchi. D'altra parte, quattro marchi sono entrati nella classifica 2015 di Brand Footprint Spain: Dolce Gusto (posizione # 40); Milka (# 44), Valor (# 45) e Oikos (# 47).
Secondo il rapporto, solo 17 dei 50 marchi più acquistati sono riusciti ad aumentare la loro attrazione all'acquisto, il che evidenzia la complessa situazione dei marchi nel nostro Paese. In questo contesto, quelli che si distinguono di più per il loro buon sviluppo sono, dopo Don Simón, con una crescita del 27% nel loro CRP (Consumer Contacts): Milka (+ 24%), Dolce Gusto (+ 21%), Valor ( + 16%), Danonino (+ 12%), Vitalinea (+ 8%), Navidul (+ 8%), Maggi (+ 6%), Oikos (+ 4%) e Mahou (+ 4%). Praticamente tutti hanno avuto innovazione e comunicazione come principali assi di crescita.
La classifica dell'impronta del marchio si basa sui "contatti con i consumatori", che sono costruiti dal numero di acquirenti di un marchio e dalla frequenza con cui lo acquistano. Coca Cola è in entrambi i casi il marchio leader, con l'80% delle famiglie di acquirenti e una frequenza di acquisto di 11 volte l'anno.
Oltre al marchio di bevande analcoliche, i marchi che la maggior parte delle persone acquista sono El Pozo (78% delle famiglie), Campofrío (75%), Azucarera (72%) e Gallo (68%); e quelli che vengono acquistati più frequentemente sono Activia (9,7 volte l'anno), Pepsi (9,3), Puleva (8,8) e El Pozo (8,5).
