I prodotti di Don Matías si caratterizzano per il loro spirito artigianale e naturale, premessa che doveva essere comunicata con chiarezza.
Dal Perù, Icona si è ispirato alle liste del mercato per creare un carattere tipografico manoscritto, rendendolo protagonista del packaging: i testi descrivono visibilmente i benefici degli ingredienti e gli usi del prodotto. Le illustrazioni sono di Giuliana Gotuzzo.
