Il 30% dei prodotti L'Oréal Luxe sarà ricaricabile entro il 2025

3 giugno 2024

L'Oréal

L'Oreal Luxe, leader globale nel mercato della bellezza di lusso, ha annunciato il suo impegno a favore di eco-design del tuo packaging tramite formati ricaricabili, con l'obiettivo di questi formati di assumere il 10% dei prodotti realizzati a fine anno e 30% entro il 2025. La promozione di questi format comporterà un notevole risparmio di risorse -43% vetro, 67% metalli, 21% plastica e 16% carta - minimizzando così l'impatto ambientale.

Con l'obiettivo di promuovere alternative sostenibili e pratiche che incoraggino i cittadini a prendere decisioni rispettose dell'ambiente attraverso formati ricaricabili, la Divisione Lusso del Gruppo L'Oréal ha lanciato la campagna “Lusso più sostenibile”. Ricarica, risparmia e contribuisci”, in coincidenza con due grandi eventi nel calendario della sostenibilità: la Giornata Mondiale dell’Ambiente e la Giornata della Ricarica.

Attraverso questa campagna la Divisione Luxury, leader nel mercato delle ricariche di fragranze con una quota di mercato del 58,6% (NPD Group, 2023), educa sulla necessità di incorporare ricariche o formati di ricarica nel nostro armadio dei profumi.

Secondo uno studio di McKinsey e Nielsen IQ, il 78% delle persone desidera opzioni di consumo più sostenibili. Con l'obiettivo di offrire alternative convenienti ed ecologiche che consentano ai consumatori di fare scelte rispettose dell'ambiente senza compromettere la qualità o l'efficacia del prodotto, L'Oréal Luxe sta espandendo le opzioni ricaricabili in tutte le sue fragranze femminili e maschili. Attualmente, la Divisione Lusso di L'Oréal, con marchi come Lancôme, YSL Beauty, Giorgio Armani, Mugler e Prada, ha già il Il 28,1% della sua offerta beauty in formato ricaricabile.

Nelle parole di Luc Lanel, direttore generale di L'Oréal Luxe in Spagna e Portogallo: “Dalla Divisione Lusso del Gruppo L'Oréal è nostra responsabilità avere un impatto positivo che trascenda il risultato economico dell'azienda. Grazie a campagne di educazione e sensibilizzazione come “Lusso più sostenibile. Ricarica, risparmia e contribuisci”, vogliamo promuovere cambiamenti significativi nel settore della bellezza. Il nostro obiettivo è allineare i valori dei nostri consumatori con le loro decisioni di acquisto, posizionando i formati ricaricabili non solo come un’alternativa sostenibile, ma anche come una ferma dichiarazione di lusso e impegno”.

Questa iniziativa fa parte del programma di sostenibilità "L'Oréal For the Future", che stabilisce gli obiettivi ambientali e sociali del Gruppo per il 2030, compreso l'uso di energia rinnovabile al 100% per tutti gli stabilimenti e la piena tracciabilità degli ingredienti di base biologici prima del 2030.

Vantaggi delle ricariche di profumo

Le ricariche sono al centro degli impegni di sostenibilità del Gruppo L'Oréal, come incluso nell'impegno del gruppo a promuovere imballaggi ricaricabili, riciclabili e compostabili. Nello specifico, nel mercato dei profumi, il Gruppo è stato pioniere con il marchio francese Mugler, i cui profumi ricaricabili erano già stati lanciati con il lancio del profumo femminile Angel 32 anni fa.

Attualmente, molte persone non sanno che il loro profumo preferito ha formati di ricarica, tuttavia, la realtà è che l'offerta è in aumento in tutti i marchi L'Oréal Luxe, come i profumi La vie est Belle di Lancôme, Libre e MYSLF di YSL Beauty, Acqua di Gio e Sì di Giorgio Armani, Angel and Alien di Mugler e Paradoxe di Prada, tra gli altri.

Un altro aspetto che viene educato attraverso questa campagna è la facilità e la comodità del suo utilizzo. Ricaricare un profumo è semplice, basta aprire il tappo e svitare il nebulizzatore, quindi posizionare l'erogatore verso il basso e aprirlo con un semplice clic fino al riempimento completo. La ricarica viene quindi richiusa e durante il processo non si verificano gocce o sprechi. È un procedimento semplice e pulito, oltre al fatto che l'utilizzo del profumo è completo.

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