Il consulente di marca Interbrand ha ridisegnato la gamma di lubrificanti l'azienda multienergia Repsol, che ha ridefinito il proprio portafoglio al fine di semplificarlo e unificarlo a livello globale.
Repsol opera attualmente in quasi 100 paesi, ha 24 milioni di clienti ed è presente lungo tutta la catena del valore dell'energia con l'ambizione di guidare la transizione energetica e di essere a zero emissioni nette entro il 2050.
Noi di Intermarca Madrid, è stato sviluppato il concetto strategico "Reimagining the migliori lubrificanti per il tuo mondo", che fungerà da asse centrale per questo progetto, sviluppato attorno a 3 aree di azione: nuova nomenclatura delle gamme, nuovo design del packaging industriale e design delle etichette per tutti i prodotti.
La nomenclatura, trasversale a tutte le gamme, cerca di attrarre direttamente l'utente finale. Questa formula consente di generare coerenza tra di loro, ma di creare nomi differenziati per prodotto, con il risultato finale di un portafoglio incentrato sul cliente che rompe con le convenzioni della categoria.
Durante i contenitori, sviluppato da Blue Marlin, lo stesso logo Repsol e il mondo della concorrenza ispirano le forme del contenitore, pensato per risparmiare materiale nella sua fabbricazione, oltre che per massimizzare lo spazio, semplificando la distribuzione e lo stoccaggio. Inoltre, l'iconicità del contenitore permette di giocare con il suo viraggio di colore per adattarlo in base alla verticale.
per riprogettazione dell'etichetta, le forme tridimensionali sarebbero la chiave della differenziazione: forme a nodo per le 3 gamme principali (veicolo leggero, moto e veicolo pesante), che riflettono l'innovazione alla base del prodotto e sono legate alle tracce dei veicoli.
Il design consente all'etichetta di fungere da contenitore di informazioni tecniche sul prodotto mostrandole in modo schematico e semplice attraverso pittogrammi e barre. Allo stesso modo, i colori si adattano alla composizione del prodotto, cercando così di migliorare e semplificare l'esperienza del consumatore.
Per il resto delle gamme di prodotti Repsol, è stato scelto un universo differenziato che riflette l'innovazione. Per questo sono state utilizzate composizioni astratte che combinano oggetti e forme diverse per rappresentare strade, onde o ambienti industriali, valorizzando in ogni momento la tecnologia alla base del prodotto.
