Foto: Ben Ginesi, responsabile vendite europee di imballaggi in cartone ondulato digitale presso Domino.
Si prevede che il mercato della stampa digitale raggiungerà del valore di 34 miliardi di dollari nel 300, a livello mondiale, con un CAGR del 6,7%, e che rappresenterà quasi un quarto del valore globale del mercato della stampa e degli imballaggi stampati nel 2032.
Un fattore importante che contribuisce a questa crescita è l’aumento della domanda di personalizzazione da parte dei consumatori e la loro preferenza per la comodità dello shopping online.,, una tendenza che le piattaforme di e-commerce sono molto interessate a sfruttare.
Il numero di acquirenti sulla piattaforma di e-commerce internazionale Etsy raddoppiato dal 2019, ed è passato da 45,7 a 92 milioni di acquirenti attivi; Inoltre, la piattaforma ha sperimentato a crescita dei venditori attivi del 270% dal 2017, il che indica che lì le piccole imprese prosperano.
In che modo i venditori nel mercato dell'e-commerce possono distinguersi dalla concorrenza? Un buon modo è avere un packaging brandizzato per l'e-commerce che sia attraente, qualcosa che è possibile attraverso la stampa digitale, sottolinea. Ben Ginesi, responsabile vendite europee di imballaggi in cartone ondulato digitale presso Domino.
Apertura della confezione: perché l'imballaggio è importante
Un recente indagine Mondi sulle tendenze dell’e-commerce e sull’atteggiamento dei clienti nei confronti del packaging in Europa ha rivelato l’importanza che il packaging ha sull’esperienza di apertura, con quasi due terzi (61%) dei consumatori che ne prendono in considerazione forma, materiale, aspetto e personalizzazione. Inoltre, più di un terzo dei consumatori (34%) si chiede se farebbero più acquisti se l’imballaggio influenzasse negativamente l’esperienza di acquisto.
L'esperienza dell'“unboxing” è protagonista anche in uno dei segmenti dell'e-commerce preferiti dalle generazioni più giovani: i servizi in abbonamento. Una moltitudine di servizi in abbonamento offrono consegne regolari di pacchetti di assistenza con selezioni di prodotti; gli abbonati citano l'entusiasmo (44,4%) e la comodità (20,1%) come fattori decisivi scegliere un abbonamento a un prodotto al dettaglio. Il modello di abbonamento consente loro di provare nuovi prodotti in una categoria a loro scelta senza sentirsi sopraffatti dal gran numero di prodotti disponibili. Sia i pacchetti in abbonamento che i cesti regalo, il cui contenuto è accuratamente selezionato da esperti e marchi fidati, sono ora disponibili in categorie adatte a tutta la famiglia: dai prodotti di bellezza alla birra artigianale e al cioccolato o all'artigianato creativo per bambini.
Particolarmente apprezzati sono i cestini beauty contenenti una selezione di prodotti per il trucco e la cura personale in formato reale e campione, come confermato da milioni di video di unboxing.» di prodotti di bellezza su piattaforme video. Sia la confezione che il suo contenuto sono molto esposti, quindi è fondamentale avere un packaging dal design distintivo e riconoscibile per distinguersi dalla concorrenza e suscitare l'interesse dei potenziali abbonati.
Stampa digitale: un tocco personale all'apertura della confezione
È altamente improbabile che la maggior parte dei piccoli venditori e-commerce che lavorano da casa siano in grado di collaborare con un fornitore di imballaggi che lavora con metodi di stampa tradizionali. I volumi minimi degli ordini sono troppo elevati e per immagazzinare tali quantità di pacchi è necessario molto spazio.
Tuttavia, grazie alla stampa digitale, il rivenditore di e-commerce può offrire un'eccellente esperienza di unboxing, in modo che i suoi clienti non si perdano nulla. Con un numero sempre maggiore di fornitori di servizi dedicati alla stampa digitale, le aziende di e-commerce di qualsiasi dimensione possono ora ordinare design di packaging accattivanti e personalizzati che corrispondono all'attenzione ai dettagli che mettono nella loro merce.
La stampa digitale per imballaggi ti consente di ordinare quantità minime a un prezzo ragionevole, offrendo alle piccole imprese l'opportunità di creare un marchio unico e migliorare l'esperienza del cliente con confezioni uniche come i loro prodotti.
Alcuni venditori aggiungono tocchi personali ai loro pacchetti, come etichette stampate digitalmente, che spesso sono un'opzione a basso costo, per creare imballaggi per e-commerce brandizzati. Anche le microimprese che operano oltre la sfera dell’e-commerce e vendono i propri prodotti in fiere e mercati possono trarre vantaggio dalla convenienza e dall’accessibilità della stampa digitale per il packaging.
Oltre alla personalizzazione, optare per un packaging non generico stampato digitalmente offre altri vantaggi ai marchi: includere i codici QR come parte del design del packaging, ad esempio, può aiutarli a indirizzare traffico verso i loro siti web, il che migliora la fidelizzazione dei clienti e li incoraggia a ripetere l'esperienza. acquistare direttamente, senza dover pagare le alte commissioni di vendita che solitamente impongono le piattaforme di e-commerce.
Inoltre, l'inserimento di codici QR con dati variabili, opzione disponibile solo nel packaging con stampa digitale o se viene aggiunta una successiva fase di personalizzazione, permette di fidelizzare il cliente in modo personalizzato curando questo tipo di relazioni importanti, oltre a gettare le basi per assicurarsi di apparire in futuro nelle inserzioni al dettaglio su altre piattaforme.
Packaging brandizzato per l'e-commerce: un'opportunità per i produttori
I produttori che desiderano rispondere alla crescente domanda di imballaggi per e-commerce di marca dovrebbero collaborare con a Fornitore affidabile di apparecchiature per la stampa digitale che possono aiutarli a ottenere il massimo dal loro investimento.
La stampa digitale è un'opzione eccellente per il packaging del marchio nell'e-commerce. Viene inoltre sempre più utilizzato come opzione economicamente vantaggiosa per la produzione di design di imballaggi variabili a breve e media tiratura, come imballaggi promozionali stagionali e in edizione limitata per i rivenditori. Aggiungi dati variabili, come versioni linguistiche regionali o codici QR serializzati, è un'applicazione chiave della stampa digitale per il packaging e offre ai produttori l'opportunità di collaborare con marchi più grandi che, a loro volta, desiderano sfruttare la tendenza dei consumatori verso la personalizzazione e il marketing iper-mirato.
Si prevede che sia il mercato dell’e-commerce che quello degli imballaggi personalizzati cresceranno nei prossimi anni, quindi ora è il momento di pensare a come la stampa digitale possa aiutare i fornitori a offrire un’esperienza di unboxing senza precedenti.
, Smithers, Il futuro della stampa digitale fino al 2032
, Dynata. (2022). Vantaggi dell'e-commerce tra i consumatori globali a febbraio 2022. Statista. Accesso a Statista Inc.: 12 giugno 2024. https://www.statista.com/statistics/1308162/online-shopping-benefits-worldwide/
