Primo dizionario di marketing olfattivo in Spagna

30, maggio 2016

Diversi collaboratori dell'azienda esperta in marketing olfattivo akewuele hanno partecipato allo sviluppo del primo Dizionario di marketing olfattivo dalla Spagna. La pubblicazione è un pioniere nel segmento del marketing sensoriale e include i 100 termini più rilevanti in questa specialità.

Il libro offre una raccolta e una spiegazione di concetti di base, espressioni comuni e termini tecnici e avvicina la disciplina ai professionisti del marketing e ai manager o ai direttori che stanno valutando nuove azioni per il loro marchio.

I marchi si impegnano a creare esperienze e ad attirare le emozioni dei consumatori con azioni di marketing sensoriale. L'uso strategico delle fragranze aziendali è un trend in crescita poiché un aroma viene percepito dai tessuti olfattivi e trasmesso al cervello, in modo che influisca direttamente sul comportamento e venga registrato nella memoria.

 

Marchi prestigiosi scommettono sulla differenziazione delle azioni con aroma come Massimo Dutti, Nestlé, Leroy Merlyn e persino BMW. Indipendentemente dal settore a cui appartengono, il modo per creare esperienze uniche ed essere ricordati si ottiene affrontando le sensazioni dell'individuo attraverso i cinque sensi. Più coerente è l'immaginario di un marchio, il mondo che ricrea attraverso i suoi colori, i messaggi e persino gli odori, più ha senso nella mente del consumatore. Ciò influenza l'immagine che ne avrà il tuo pubblico di destinazione. Massimo Dutti è un marchio elegante e distinto e questo si trasmette nell'aroma dei suoi locali. Leroy Merlin, invece, ha diverse fragranze negli appartamenti ricreando il comfort delle stanze di casa. La formula utilizzata da BMW, ad esempio, denota un ambiente sofisticato, serio e sicuro.

Akewuele offrirà il proprio dizionario a clienti e collaboratori interni e spera di contribuire alla diffusione di questa specialità, attraverso la propria esperienza.

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