Nel libro «Essentials of Modern Marketing - Made in Italy Edition» del guru del marketing Philip Kotler, recentemente inserita, tra le 30 best practice di marketing virtuoso, tra cui Lamborghini, Bauli, Danone e Clementoni, illustra l'esperienza di Fedrigoni.
L'attrazione di nuovi talenti, la spinta verso nuovi processi e innovazioni di prodotto con la progressiva sostituzione della plastica con la carta, basata anche su materiali riciclabili selezionati, la digitalizzazione dei rapporti e della comunicazione con i clienti, acquisizioni specifiche e impegno sui temi ESG hanno rapidamente trasformato il Gruppo: nonostante la pandemia, l'azienda di carte speciali e materiali autoadesivi ha migliorato la sua posizione di leadership globale.
Sei acquisizioni hanno sostenuto questa rapida espansione, che ha reso necessario pensare a un'immagine globale unitaria, nonostante la forte identità storica dell'azienda, nel mercato dal 1888: l'uso del marchio Fedrigoni è stato esteso alla maggior parte delle aziende nel Gruppo attraverso una campagna di rebranding supportata dall'agenzia di design Pentagramma Londra.
«Uno dei fattori distintivi che ha caratterizzato la nostra azione - afferma Marco Nepolo, Amministratore Delegato del Gruppo Fedrigoni - è legato al rapporto costruito negli anni con i clienti diretti (stampatori, converter e scatolifici) e con marchi e designer. Questo rapporto ha permesso a Fedrigoni di diventare un partner strategico per aiutare chi produce vini, cosmetici, moda, pubblicazioni, arredamento e molto altro a trasformare le proprie idee e prodotti in creazioni complete, fino al packaging e alla comunicazione, insieme a stampatori e designer. Non è un caso che la nostra ricompensa sia aumentare la creatività.
Un'altra opzione vincente per il Gruppo, intrapresa nel 1990 e accelerata negli ultimi tre anni, è stata quella di differenziare il business sviluppando, insieme al ruolo di leadership nel settore della carta, in particolare per il packaging di lusso, una posizione globale nel mondo. etichette e materiali autoadesivi, grazie ad un piano di approvvigionamento che ha reso Fedrigoni il terzo player nel mercato degli autoadesivi nel 2020.
