Le tendenze di bellezza che stanno emergendo riflettono le diverse risposte all’attuale situazione globale e il cambiamento del modo in cui pensiamo, sentiamo e consumiamo. Marcia Bardauil, responsabile marketing di Quadpack, commenta: «si tratta di avere speranza nel futuro. I marchi di bellezza si stanno adattando alla nuova realtà e il packaging gioca un ruolo cruciale. Non appena lo vedi o lo tocchi, inizi una relazione con il prodotto e il marchio.
Tendenza 1: Fatto per me
Il mondo sta cambiando, e anche noi, continuamente! Stiamo diventando la “generazione Flex”. Perché aggrapparsi a un'identità fissa se domani potremo sentirci diversamente? Dopotutto, i gusti nella moda, nei cosmetici e persino nella politica tendono ad evolversi. È anche possibile adottare più personalità contemporaneamente, sia sulle reti che nella vita reale.
Questo cambiamento radicale richiede un’ultra-personalizzazione. L’intelligenza artificiale (AI) offre tutti i tipi di opportunità per i marchi di bellezza, dagli strumenti diagnostici digitali e le fragranze virtuali ai lanci in-game. I negozi diventano spazi esperienziali dove provare prodotti che poi vengono acquistati online. I brand si connettono con il loro pubblico target in modi nuovi e memorabili, come negozi temporanei, festival, podcast e coinvolgimento degli influencer.
Cosa significa questo per il packaging? Il packaging può supportare questa tendenza offrendo esperienze consapevoli e memorabili. Possono essere tecnologici e connettersi a programmi online che tracciano l'evoluzione della cura della pelle o preselezionare prodotti su misura per le esigenze del consumatore. È possibile progettare formati unici che consentano di mescolare le formule. Ma soprattutto devono fare appello ai sensi. Gli imballaggi tattili possono avere chiusure udibili, forme speciali e finiture che cambiano colore o consistenza. Gli imballaggi morbidi al tatto possono suggerire la sensazione delle formule vellutate che contengono, oppure un aspetto lucido può riflettere prodotti lucidi.
Tendenza 2: Blu
L’oceano ispira più un movimento che una tendenza: la bellezza blu. Gli oceani sono considerati una risorsa da proteggere, una fonte di ingredienti e un’influenza creativa. Secondo le Nazioni Unite, “gli oceani ci nutrono, regolano il nostro clima e generano la maggior parte dell’ossigeno che respiriamo”. È anche uno dei territori inesplorati più grandi della Terra, che ispira leggende di sirene e altre fantastiche creature marine.
La protezione degli oceani è essenziale e viene affrontata in vari modi. Ocean Bound Plastic (OBP) impedisce ai rifiuti di plastica di raggiungere le acque, anche se il suo recupero rimane una grande sfida. I marchi di bellezza stanno sviluppando prodotti senz’acqua e formule prive di microplastica e rispettose della barriera corallina, ma c’è anche il rischio che questo diventi “bluewashing”. Gli ingredienti di origine oceanica, come i micronutrienti provenienti dalle alghe raccolte in modo sostenibile, stanno diventando sempre più popolari.
Cosa significa questo per il packaging? L'imballaggio, se contiene plastica, non deve contenere microplastiche e preferibilmente devono essere utilizzati materiali riciclati da OBP. La bellezza blu può essere ispirata dagli oceani con decorazioni a tema marino, una tavolozza di colori riflettenti blu e verde, finiture simili all'acqua o trame "eccentriche" come il neoprene seapunk o le scaglie di "sirena".
Tendenza 3: Bellezza silenziosa
Poiché i consumatori danno priorità al benessere, il consumo eccessivo viene rifiutato e assistiamo a un ritorno alle origini. Quando prendono decisioni di acquisto, i consumatori si chiedono: “Ne ho davvero bisogno?” e "Ne ho davvero bisogno uno nuovo?" Tuttavia, sono disposti a pagare di più per la qualità. Mentre le tasche si restringono per altre cose, il trucco di prestigio rimane inalterato.
La bellezza silenziosa enfatizza la semplicità e l’efficacia. Meno è meglio. I marchi di bellezza B Corp si concentrano su ciò che conta davvero e la cura della pelle diventa il nuovo trucco, privilegiando look naturali, nude e una sana luminosità. In questo spazio, i marchi offrono ingredienti essenziali ma di alta qualità per fornire un valore giustificato ai consumatori, che ricevono più informazioni che mai. Esistono opportunità per accelerare il potere della connessione mente-corpo e il potenziale trasformativo della psicodermatologia e della neurocosmetica. L’intelligenza artificiale contribuisce inoltre ad aumentare l’efficienza e ad accelerare lo sviluppo dei prodotti.
Cosa significa questo per il packaging? Gli imballaggi possono proteggere prodotti ad alte prestazioni e ingredienti naturali con design ermetici o tecnologia airless. I formati riutilizzabili, che non utilizzano plastica aggiuntiva per creare la ricarica, si collegano a una mentalità consapevole e offrono un ottimo rapporto qualità-prezzo, poiché i consumatori desiderano soluzioni sostenibili più durature. In questo senso ben si adattano materiali nobili come la ceramica e il legno. Il look è un'eleganza senza tempo, una sorta di estetica artigianale, con linee minimaliste.
Trend 4: Oasi nella distopia
Il mondo è volatile, incerto, complesso e ambiguo. I giovani consumatori lavorano, però, per un futuro “protopia”, in cui la vita continua ogni giorno a migliorare un po’. Indubbiamente affrontiamo sfide globali, ma abbiamo anche fatto progressi, ad esempio, nel trattamento delle acque, negli edifici ecologici, nelle energie rinnovabili e nelle alternative alimentari o nei materiali sostenibili. È una mentalità stimolante, che abbraccia la tecnologia per coniugare il familiare con il futuristico, sempre attraverso una prospettiva etica.
La pressione dei consumatori e gli obiettivi di sostenibilità dei marchi stanno spingendo le aziende a migliorare il proprio impatto. Nel settore della bellezza, i marchi stanno lanciando prodotti che rispondono ai problemi del mondo con formule senz’acqua, filtri solari avanzati e soluzioni adattative al clima che aiutano la pelle ad adattarsi all’ambiente in tempo reale.
Cosa significa questo per il packaging? Materiali di imballaggio alternativi supportano la visione prototipica del futuro: biocompositi come Sulapac, plastica riciclata, legno, alluminio, pelle, cemento, terracotta, sughero, ecc. Le formule adattabili al clima saranno possibili anche attraverso qualche tipo di protezione, siano esse barriere o formati ermetici o airless. Questa tendenza va di pari passo con un'estetica sobria e oscura, con forme organiche e allo stesso tempo brutaliste. Le finiture e i materiali metallici servono a evidenziare quel tocco futuristico.
Trend 5: Alla ricerca dell'eternità
Entro il 2050 la popolazione sopra i 60 anni raddoppierà. Poiché viviamo più a lungo, il modo in cui invecchiamo diventa sempre più importante. L'attenzione è più sulla prevenzione che sulla cura e incorporiamo routine olistiche di salute e bellezza. La scienza ha dimostrato che l’epigenetica (riferita allo stile di vita e ai fattori ambientali) è direttamente correlata alla longevità della pelle. Le nostre cellule sono continuamente esposte a un lungo elenco di fattori dannosi, come cattiva alimentazione, mancanza di sonno, inquinamento e radiazioni ultraviolette, che possono portare a problemi di salute e a un rapido invecchiamento.
I consumatori – giovani e meno giovani – sono alla ricerca di soluzioni di bellezza comprovate: integratori e trattamenti basati sull’evidenza in una continua ricerca della giovinezza. Parallelamente, la nostra costante presenza digitale nelle videoconferenze, nei selfie e nei social network ha dato vita a un’ampia gamma di trattamenti estetici e “ritocchi” non invasivi, dalla crioterapia ai filler senza aghi. Nel 2024, i grandi marchi si uniranno ai marchi di nicchia che hanno dato il via a questa tendenza.
Cosa significa questo per il packaging? A seconda della formula o del trattamento, il packaging può essere progettato per aiutare a raggiungere l'obiettivo, ad esempio mescolando i principi attivi con il siero in un contenitore due in uno o aggiungendo un applicatore cool-touch. Le mini fiale offrono soluzioni efficaci per dosi singole. L’estetica è pura, pulita e ispirata al laboratorio, mentre nuovi concetti creativi per il packaging dei nutricosmetici possono, a loro volta, trasformare l’aspetto del tradizionale “barattolo di pillole”.
