«Siamo appassionati del packaging»
Happening Estudio si dedica alla realizzazione di progetti creativi, dando forma alle idee del cliente, con il quale instaura uno stretto rapporto di prossimità. Realizzano progetti di identità di marca, packaging, grafica, design editoriale...
Cosa ti ha portato a diventare designer?
Mi piaceva il design e l'arte. Stavo per entrare in Storia dell'Arte, ma ho finito per studiare Pubblicità e PR, perché era la cosa più simile al Design che potevo studiare a Siviglia in quel periodo; Ho provato ad andare a Barcellona per studiare Design, che lì esisteva, ma ho avuto qualche difficoltà a spostarmi e sono rimasto a Siviglia. Una volta terminati gli studi, non ci ho pensato due volte e sono andato a fare uno stage lì, presso la SCPF, un'agenzia pubblicitaria.
Quando e perché è nato Happening Estudio?
Dopo aver lavorato per diverse agenzie pubblicitarie e studi di design, ho finito per fondare uno studio di design e web con un'amica, ma a causa della crisi lei ha deciso di partire nel 2013 per lavorare negli Emirati Arabi ed è stato allora che sono rimasto solo e ho deciso di continuare il mio percorso fondando Happening Estudio.
Si dedicano all'identità del marchio, al packaging, alla grafica, al design editoriale... Sono specializzati in qualche ambito?
Siamo appassionati di packaging perché, pur dovendo rispettare delle normative, una strategia di vendita e di comunicazione ben definite, arrivare a una progettazione che risolva tutti questi fattori in modo equilibrato ed efficace è come risolvere un grosso problema. E, se poi viene accolto bene anche dal pubblico, la soddisfazione è enorme.
Anche se sei aperto a tutti i settori, lavori di più per un settore in particolare?
Sì, realizziamo molti progetti espositivi. Progettiamo dalla grafica espositiva, al montaggio e al tour fino al catalogo.
Il design editoriale è molto specifico, ma probabilmente non sta attraversando il suo momento migliore, sei d'accordo?
Progettiamo molti libri, soprattutto di artisti. Quest'anno, nello specifico, abbiamo prodotto quattro libri per artisti e una guida all'architettura. Penso che la pubblicazione ricominci a valorizzarsi, è un documento che resta e che si può contemplare con calma, allontanandosi per un po' dagli schermi.
Hai realizzato progetti per diverse mostre, quali criteri sono prioritari quando si progetta una mostra? Lavori direttamente con l'artista o con il curatore?
Dipende dalla mostra, è un dialogo costante tra l'artista, il curatore e l'istituzione, anche se l'importante è sempre riflettere il progetto che il curatore ha proposto all'artista.
Nelle mostre più didattiche il curatore è fondamentale, conosce approfonditamente l'argomento e questo aiuta molto. Se c’è comprensione e flessibilità si realizzano buoni progetti.
Hanno recentemente rinnovato l'immagine delle torte Inés Rosales. Qual era l'obiettivo?
È molto curioso, ci hanno invitato ad un concorso. Avevano bisogno di cambiare l'imballaggio in pellicola trasparente con uno opaco. Poiché l'olio d'oliva è il conservante dei dolci, l'illuminazione dei supermercati la danneggiava, rovinando rapidamente il prodotto. Il cliente non voleva cambiare nulla, ma il reparto marketing ci ha supportato e alla fine abbiamo modernizzato completamente un prodotto. Adesso c'è gente che non ricorda com'era la confezione precedente, che aveva più di 30 anni... Il cliente mi ha detto che, se una settimana dopo aver messo sul mercato la nuova confezione, le vendite calavano, tornavano indietro ; Per fortuna non è stato così, anzi.
Puoi parlarci di altri progetti di packaging che hai realizzato?
Abbiamo progettato alcune etichette di vino per un'edizione limitata e anche il design di alcuni snack vegetali. Ne abbiamo realizzato anche un altro per un nuovo prodotto che alla fine non è stato rilasciato sul mercato a causa delle circostanze del momento.
Secondo te qual è la situazione del design nel nostro Paese?
Ci sono ottimi studi di design in tutta la Spagna, ma manca la cultura del design nelle aziende e nelle istituzioni. Alla fine è un lavoro di squadra, quando lavori con un buon cliente il risultato è sempre migliore. In questo momento inizierò a collaborare ad un master che mira proprio a questo, a formare manager, in questo caso, legati al patrimonio, in modo che sappiano cosa si può ottenere con un buon design, come sfruttare questo strumento .
Il fatto che Estudio sia a Siviglia, pensi che il luogo d'origine si trasmetta nel modo in cui progetti?
Certo in Andalusia siamo ancora molto lontani, non c'è ancora una buona formazione (anche se già c'è) e non c'è un'organizzazione per lo sviluppo del design. C'è stato un tentativo con Surgenia ma è finito per negligenza.
Stai lavorando a qualche progetto che possa farci avanzare?
Sì, in questo momento stiamo guidando la direzione artistica della Biennale spagnola di architettura e urbanistica e abbiamo appena consegnato il progetto del catalogo per una grande mostra di Luis Gordillo alla Sala Alcalá 31 a Madrid.
