Sostenibilità, omnicanalità, esperienza e tecnologia sono le principali sfide future che i brand devono affrontare nella gestione e nello sviluppo del packaging, come hanno assicurato nel Giorno di imballaggio de Marchio Summa esperti del settore e marchi riconosciuti. Packaging Day è un incontro annuale organizzato da Summa, una delle principali società di consulenza in materia di branding e packaging in Spagna, che vuole essere un forum di riferimento nel dibattito sulle tendenze, le sfide e le opportunità che le aziende e le società di consulenza in questo campo devono affrontare.
La prima edizione di questo Packaging Day ha visto la partecipazione di Katherine Rice, Head of OTC Marketing presso Laboratorios Cinfa; Jan Vidal, Business Manager presso Biográ-Sorribas (Idilia Foods); Aleix Fortuny, Senior Packaging Engineer presso il Barcelona Institute of Packaging - LEITAT Technological Center, Víctor Mirabet, Vice President of Summa Branding, Carmen Navarro, Director of Summa Branding Madrid e Rafa Soto, Partner and Creative Director of Herraiz Soto (digital agency integrated for alcuni mesi in Summa Branding).
Secondo Carmen Navarro, "l'innovazione nel packaging implica l'offerta di un prodotto rilevante e di una brand experience che consente una connessione emotiva con le persone". Una caratteristica già visibile nell'Optiben di Cinfa, il cui packaging, secondo Katherine Rice, è il prodotto di diversi studi qualitativi che hanno analizzato se fosse adattato alle aspettative dei consumatori, al loro modo di vivere e al modo di intendere il settore per offrire un prodotto attraente e in base alla tua giornata.
Le aziende stanno già rispondendo alle richieste dei consumatori, inclusa la crescente domanda di responsabilità ambientale. "La progettazione ecocompatibile implica l'incorporazione della variabile ambientale nel processo di sviluppo del packaging a tutti i livelli", spiega Aleix Fortuny, Senior Packaging Engineer presso l'Istituto di imballaggio di Barcellona. Alcuni marchi stanno sviluppando, ad esempio, imballaggi con materiali di origine vegetale e riutilizzabili al 100%. L'economia dei materiali e dei processi di movimentazione è stato un altro aspetto sottolineato al Packaging Day, poiché consente non solo di ridurre i costi ma anche di essere più neutrali nell'impatto ambientale.
E la consapevolezza ambientale deve influenzare anche il portafoglio, come ha spiegato Jan Vidal, Business Manager di Biográ-Sorribas (Idilia Foods). “Le categorie relative alla salute sono in aumento. Dopo aver imparato dal consumatore, abbiamo rilanciato un marchio pionieristico nel mangiare sano in questo paese. Ci basiamo su sapore, salute e sostenibilità e abbiamo creato un nuovo marchio per avvicinarci a un nuovo consumatore in cui la consapevolezza ecologica non era solo presente nello scopo, ma anche nel packaging ”.
D'altra parte, Rafa Soto, partner e direttore creativo di Herraiz Soto, ora parte di Summa Branding, ha affermato che "nel paradigma digitale, oltre a contenere il prodotto, informare e sedurre, il packaging è un'interfaccia che consente all'utente di interagire con il prodotto e il marchio. Questa bidirezionalità offre all'azienda interessanti opportunità, sia a livello di engagement e viralità, sia di data analytics ”.
L'innovazione legata all'uso di nuove tecnologie è essenziale per fornire nuove soluzioni alle esigenze dei consumatori. "In breve tempo, i 'super contenitori' consentiranno di costruire e offrire esperienze più personalizzate e intense", ha concluso Víctor Mirabet di Summa Branding.
