Batllegroup crea il restyling del portafoglio completo di Dr. Oetker Confectionery. Il nuovo design mira a creare rilevanza e riconoscimento del marchio per riposizionare la pasticceria Dr. Oetker ed eccitare i consumatori sugli scaffali.
L'ampio portafoglio di oltre 50 referenze di Dr. Oetker Confectionery spazia dal classico lievito in polvere a guarnizioni decorative di ogni tipo. Tuttavia, questa trasversalità e la sua esperienza di oltre 100 anni non si è riflessa in modo coerente nel suo portafoglio prodotti e, di conseguenza, nei suoi scaffali.
La sfida per Batllegroup era creare un nuovo concetto di design olistico, iconico e contemporaneo per aiutare ad acquisire rilevanza e differenziazione come marchio.
Proprio il patrimonio è stato il punto di partenza dell'agenzia per realizzare il completo restyling del portafoglio. Batllegroup ha creato un nuova narrazione che mette in luce l'esperienza del Dr. Oetker, che ha preso il lievito in polvere come prodotto di punta, rafforzandolo con una nuova ragione di credere: 'Esperti nella panificazione casalinga dal 1891'. Secondo l'amministratore delegato di Batllegroup, Enrico Battaglia: «Per portare la Dr. Oetker Confectionery nel futuro, ci siamo legati alla tradizione di fare i dolci in casa per emozionare in ogni punto di contatto. Un redesign dove i key visual sono protagonisti e forniscono organolessia, calore e coerenza»
Per creare un impatto al momento della decisione di acquisto e dare coerenza all'intero portafoglio, a omogeneizzazione degli asset del marchio nel packaging, combinando codici trasversali e brand block con elementi di differenziazione che aiutano a segmentare le 3 varietà di prodotto (ingredienti speciali per pasticceria, topping e topping, e preparazioni di dessert e torte).
I visuale chiave sono spontanei e imperfetti mentre esaltano il fascino del prodotto per risvegliare organolessia e creatività. La nuova tipografia è casuale e spontanea, per rafforzare l'idea delle cose fatte in casa. È stata inoltre implementata una nuova gamma colori, con colori caldi che ci trasportano nel mondo della pasticceria tradizionale e fatta in casa. Infine, Batllegroup ha razionalizzato e aggiornato il sistema di icone che facilita la comprensione dell'uso del prodotto.
Nel 2021, il completo restyling del portafoglio ha aiutato il brand a ottenere un aumento delle vendite del +5% in più rispetto al mercato e un aumento della quota di mercato di quasi 1 punto rispetto ai concorrenti.
