Packaging sempre più personalizzato, la ricerca della naturalezza dalla tecnologia, materiali eco-compatibili, serie più brevi e periodi di tempo più brevi sono alcune delle tendenze che si distinguono in relazione al confezionamento dei prodotti di bellezza, siano essi distribuiti in profumeria come in farmacia o estetica.
Queste alcune delle conclusioni raggiunte alla tavola rotonda sul packaging di bellezza tenutasi al Palace 1 della Fira de Barcelona, moderata dalla nostra rivista News Packaging, a cui hanno partecipato: Albert Sanahuja, di Decopak Europ; Raquel Guirado, di Cosmeprint; Jordi Pallejà, di Thalgo; Maribel Belles, di Natura Bissé; Miguel Ángel Herranz, di Genocosmetics (Genoxage); María Torrubia, di Idesa Parfums; Álex Vallbona, di Birchbox; e Iván Borrego, cluster manager di Beauty Cluster Barcelona, oltre ad Ada Bergillos, Maica García e Carles Solsona, di Podium Ediciones, editoriale della rivista News Packaginge Alba Batiste, direttore marketing di Hispack, e Xavier Pascual, direttore di Hispack.
Il 60-70% del successo di un prodotto è dovuto al packaging? Molti dei presenti hanno convenuto di sì, soprattutto se il prodotto è sconosciuto. "È efficienza e illusione in parti uguali", ha affermato Miguel Ángel Herranz, direttore generale di Genocosmetics (Genoxage), che ha predetto che il packaging del futuro sarebbe stato intelligente che incorpora personalizzazione, design, tecnologia ed ecologia, in brevi produzioni.
"La confezione deve riflettere i valori del marchio", ha affermato María Torrubia, di Idesa Parfums; In altre parole, è molto importante che il packaging trasmetta la filosofia dell'azienda.
Per quanto riguarda il packaging stesso, in termini generali, secondo Raquel Guirado, Sales Manager di Cosmeprint, una chiara tendenza è il bianco, che denota pulizia e serietà, così come l'argento, sinonimo di "qualità superiore"; Anche se sono due contenitori identici, se uno di essi è argento già "sembra" superiore, la percezione della metallizzazione rivaluta il prodotto. "Il cliente ha molta più conoscenza del packaging, c'è più cultura del packaging", ha detto.
A tal proposito, Albert Sanahuja, direttore generale di Decopak Europ, ha dichiarato: “La tendenza al bianco è evidente, su qualsiasi superficie sia in plastica che in alluminio, anche in vetro, ma meno. La metallizzazione in vuoto è sempre esistita, ma dipende dal prodotto che si può fare in un modo o nell'altro ”. Albert Sanahuja ha citato l'ottimo risultato ottenuto da Adrenaline di Enrique Iglesias, una bottiglia completamente rossa dipinta da Decopak, che ha vinto un premio nell'ultima edizione dei Perfume Academy Awards. Ha anche coinciso con l'ascesa dell'argento. "I clienti ci chiedono cosa c'è di nuovo?" Cercano una maggiore differenziazione attraverso la personalizzazione dei loro prodotti.
È proprio il tono argento quello caratteristico di Natura Bissé, come ha sottolineato Maribel Belles, marchio cosmetico la cui ascesa è stata rapidissima e si è affermata come punto di riferimento nel mercato.
Nel packaging per il trattamento cosmetico è difficile innovare, perché la ricerca, la formulazione dei prodotti richiede più tempo rispetto ad altri settori, come il trucco, ambito in cui le novità arrivano più velocemente. Per quanto riguarda la modalità di erogazione, spicca il sistema airless, che protegge il formulato dall'ossidazione e dalla contaminazione da agenti esterni, oltre a consentire il massimo utilizzo del prodotto, non essendone residui. L'evoluzione di pompe e valvole permette la creazione di pacchetti di dosaggio più precisi. In effetti, il siero è il terzo prodotto più venduto, anche se il barattolo è ancora il numero uno, come indicato da María Torrubia, responsabile del marchio Anne Möller presso Idesa Parfums.
Riguardo alle nuove tecnologie, Álex Vallbona, direttore generale di Birchbox in Spagna, ha commentato: “attraverso i social network e Internet, il consumatore ha un altoparlante per far sì che le sue esigenze raggiungano i marchi. Nel nostro modello di business lo vediamo ancora più velocemente, c'è una tendenza verso una maggiore efficienza e un prodotto meno aspirazionale, oltre a questioni più ecologiche ”.
Per quanto riguarda il canale di distribuzione, i prodotti per la cura del viso, del corpo e dei capelli hanno sempre più spazio sugli scaffali delle farmacie. Hanno guadagnato importanza, una volta che i farmacisti hanno visto che potrebbe essere una fonte di reddito che compensa il calo dei profitti dalla vendita di altri prodotti e farmaci da banco. “Il prodotto che fino ad ora era distribuito nel canale farmaceutico voleva trasmettere l'efficacia che c'è dietro, la sicurezza, e ora alcuni marchi si stanno evolvendo verso la generazione di emozioni e illusioni, che finalmente fanno parte delle modalità di vendita del prodotto. Alla fine, il packaging continua ad essere un elemento in più nel marketing e nella comunicazione ”, ha affermato Álex Vallbona.
“I cosmetici sono efficienza e illusione. Se il viso è lo specchio dell'anima, il packaging è lo specchio dei cosmetici. Sebbene la farmacia sia l'unico canale che cresce, ha un po 'di bianco e argento avanzato e manca un po' di illusione ", ha detto Miguel Ángel Herranz.
Pertanto, i prodotti dermocosmetici disponibili nelle farmacie ora hanno una consistenza migliorata e un packaging più attraente. Ma affinché questa tendenza continui, i partecipanti alla tavola rotonda hanno commentato che è necessaria una maggiore formazione in questo settore per il personale della farmacia. A questo punto Jordi Pallejà, amministratore delegato di Thalgo, ha convenuto che è necessaria anche una formazione più professionale delle estetiste, oltre ad elevare quella attuale a un diploma universitario, che darebbe più fiducia e sicurezza al consumatore.
Infine, il direttore di Hispack, Xavier Pascual, ha parlato della prossima edizione del Salone, che si terrà dal 21 al 24 aprile presso la Gran Via della Fira de Barcelona.
