Immagine gentilmente concessa da Supperstudio. Avery Dennison presentato ad un evento a Barcellona insieme a Cena studio e tutti i collaboratori al progetto C'era una volta mercoledì 21 giugno, che mira a ispirare i marchi nel segmento "bellezza" con 10 concetti basati su innovazione e impegno. Innovazione in nuovi usi, applicazioni, tecniche e finiture. Impegno per l'ambiente, attraverso l'utilizzo di materiali sostenibili, e impegno per la società, attraverso la revisione di messaggi che costruiscono una convivenza più giusta ed equa.
C'era una volta ha iniziato a prendere forma poco più di un anno fa con un obiettivo molto chiaro: “mostrare all'industria della bellezza le possibilità che i materiali per etichette possono offrire ai loro prodotti. Marchi che sono soprattutto esperienza. E proprio l'etichetta potrebbe offrire una nuova brand experience, con le sue texture, finiture e forme”, spiega. Miguel García, Soluzioni Avery Dennison BDM Premium
I racconti tradizionali sono serviti da ispirazione per Supperstudio, per la concettualizzazione e il design di questo progetto che "ripensa ciascuno dei messaggi che ci sono sempre stati raccontati con l'obiettivo di adattarli alla società del 2023" come spiegato dal suo direttore creativo, Paco Adin. “Movimenti come il body positive, la discriminazione basata sull'età o la diversità di genere sono alcuni dei temi che sviluppiamo nei 10 concetti che compongono Once Upon a time”.
ripensare le storie
Un progetto impegnato nella società, attraverso la revisione dei messaggi dei racconti tradizionali, che cerca di costruire un mondo più giusto ed egualitario.
Mirror Mirror, un concept ideato per un profumo ispirato alla favola di Biancaneve. Mostra come la gentilezza, l'empatia, la sincerità e l'amore siano i valori che definiscono la vera bellezza. Lo troverai se ti guardi dentro. La vera bellezza è oltre il riflesso di uno specchio.
sbuffa e sbuffa, una collezione di tre profumi ispirati alla favola dei tre porcellini con un messaggio molto chiaro. Sbufferò e sbufferò e abbatterò i tuoi pregiudizi. Non esiste un unico stile di vita. È ora che inizi a rispettare e smetta di giudicare gli altri, lascia che ognuno viva secondo le proprie regole.
miele, una candela profumata al miele con stoppino in legno ispirata a Pinocchio. La sincerità ti porterà lontano. Non lasciare che le tendenze da Tik Tok a Instagram segnino la tua strada. Lascia che la tua coscienza ti guidi. Sii onesto con te stesso. Sii autentico.
Oltre a ripensare i messaggi, ognuno dei concetti innova nell'uso delle applicazioni, utilizzando etichette di materiali diversi sia negli astucci che nei contenitori, e ciò sorprende per l'uso di tecniche e materiali dirompenti nel tappoS. Come nel caso dei 3 plug Huff&Puff realizzati con stampa 3D Full Color o del plug ispirato alle collane borchiate di Peter Punk, un concept che invita a non perdere il nostro spirito giovanile e a continuare ad avere un atteggiamento ribelle.
I collaboratori
Questo progetto ha avuto la collaborazione di Estal, Egisa, Amorim Top Series Kurz, Etinsa e Etiquel.
Durante la presentazione a Barcellona, Carlo Labori, CEO di Egisa, produttore di custodie di fascia alta, riconosce che "le esigenze di questo progetto sono state una motivazione fin dall'inizio e non hanno esitato a utilizzare tutte le risorse tecniche e umane per realizzarlo".
Caterina Costa, di Amorin Top Series responsabile dello sviluppo e della produzione di chiusure, assicura che "la grande sfida di questo progetto è stata quella di uscire dalla zona di comfort e cercare soluzioni innovative"
Cristian Silero, di Kurz, responsabile di tutte le finiture speciali, ha commentato che "C'era una volta li ha costretti a fare un piccolo passo avanti nell'esecuzione di ciascuno dei concetti".
Celice Kwapich, di Estal, azienda specializzata in soluzioni premium per il mondo del packaging, "ha evidenziato la visibilità che questo tipo di progetto offre al vetro e il ruolo cruciale che l'innovazione gioca in tutto questo processo".
Anna Garcia, di Etinsa, ha sottolineato l'importanza di questo progetto che "sebbene nasca da ciò che facciamo ogni giorno, ci costringe davvero a ripensare e raggiungere luoghi totalmente nuovi".
Infine, Celestino Costa, di Etiquel, ha evidenziato "la sfida che questo progetto ha comportato e la necessità di mettere tutte le conoscenze per ottenere un risultato spettacolare".
