Ortalli, brand di riferimento nella categoria dei dressing italiani, decide di ridisegnare la propria proposta di valore internazionale per adeguarsi ai cambiamenti richiesti dal mercato. L'obiettivo era posizionarsi come marchio esperto ma accessibile, tradizionale ma moderno e allineato ai requisiti di garanzia e tracciabilità del nuovo paradigma FMCG.
Noi di Little Buddha, un'agenzia di branding internazionale con sede a Barcellona, e attraverso un esercizio strategico-creativo, è stato definito un nuovo scopo del marchio per rispondere a questa esigenza a livello aziendale. Come affermato dall'agenzia, "non si trattava di lavorare in modo tattico e miope, ma di aggredire le esigenze del brand attraverso un design funzionale frutto di un approccio strategico".
Un punto interessante del progetto è stata la riconnessione con l'attuale target del brand. Hanno scelto di esprimere un nuovo scopo differenziale e sostenibile nel tempo. Un esercizio capace di comunicare in modo nuovo l'essenza di Ortalli, formulato lateralmente per catturare legittimamente e con pertinenza l'attenzione del pubblico: "Noi crediamo in ciò in cui crediamo". Si tratta di credere nel prodotto, nella sua materia prima, nella regione e nel suo indice di qualità.
Vale la pena notare l'impegno del marchio per l'ecosistema digitale. Così, questa nuova immagine risponde anche all'esigenza di inserire la sua storia nella proposta d'avanguardia di Ortalli: raccontare la storia dei suoi prodotti utilizzando il Tecnologia Blockchain per verificare l'origine dei suoi ingredienti e ottenere dati di tracciabilità per una totale affidabilità e tranquillità.
