Con la creazione dei cocktail surgelati Parrot Bay, Diageo riesce a innovare e sorprendere il consumatore. Per gustare uno di questi cocktail, devi congelarlo per 8 ore, strizzarlo prima di aprire il contenitore fino a quando non avrà una consistenza granita e servirlo in una coppetta da cocktail. I cocktail, con graduazione di 4,7º, sono disponibili in quattro varietà (daiquiri ai frutti rossi, daiquiri agli agrumi, piña colada e mojito) e sono presentati in un contenitore monodose appositamente studiato per contenere la miscela e congelarla.
Inoltre, Diageo sta lanciando una campagna pubblicitaria above the line (ATL), che si diffonderà su media digitali, pubblicità esterna e televisione. Realizzata dall'agenzia londinese Iris Worldwide, la campagna sarà realizzata contemporaneamente negli otto paesi europei (Spagna, Portogallo, Belgio, Gran Bretagna, Grecia, Irlanda, Italia e Paesi Bassi) in cui il prodotto è già commercializzato dal mese scorso di maggio.
