POPAI Spagna, The Global Association for Marketing at Retail, in alleanza con ADIFA-PLV, l'Associazione dei designer e produttori di materiale pubblicitario nel punto vendita, ha tenuto il 9 ottobre a Barcellona, il tredicesimo Congresso sulla pubblicità in Place of Sale, un evento annuale che alterna la sua sede tra Barcellona e Madrid.
Con una registrazione di 250 professionisti, al Congresso hanno partecipato cinque relatori che hanno parlato di marketing nel retail e pubblicità nel punto vendita: Xavier Bordanova, direttore del Center for Retail Management EADA, ha parlato di shopper marketing al dettaglio; J. Carlos Andrés, direttore marketing di Hero España, ha spiegato la strategia e le azioni chiave del lancio di un nuovo prodotto; Manel Cumplido, direttore marketing e sviluppo commerciale di Caprabo, ha insistito sulla coerenza del messaggio nel punto vendita dal punto di vista del rivenditore e sul coordinamento tra marchi e distributori nel POS; Marc Malagelada, Founding Partner di Insideout, ha presentato un'interessante visione di come rendere l'attività online a vantaggio del punto vendita e viceversa; e Xavier Camós, responsabile marketing commerciale di Moritz, ha parlato di POS al servizio del marchio.
