Cola Cao, leader nella categoria del cacao solubile in Spagna, decide di rDisegna il packaging della sua versione 0% di zuccheri aggiunti e vanno a Little Buddha.
In un negozio in cui lo 0% è associato alla dieta e percepito come un'opzione artificiale a scapito del sapore, la chiave era trovare un buon equilibrio tra comunicare l'USP del prodotto ("Senza zuccheri aggiunti") e trasmettere il massimo del sapore. D'altra parte, era importante non perdere il legame con i consumatori attuali, fedeli al marchio e al prodotto, aprendo le porte a nuovi potenziali clienti.
Con un marchio così consolidato negli anni e un DMS (logo, colori, illustrazione in basso) di ColaCao molto affermato, l'area chiave di azione per poter comunicare il nuovo posizionamento è stata la Key Visual centrale di "CERO". Tenendo conto di ciò, si è deciso di rinunciare allo “0%” numerico e percentuale, con l'obiettivo di evitare quei codici grafici legati alla dieta e alla restrizione di un prodotto senza zuccheri aggiunti. Little Buddha ha invece creato una chiave visiva con la parola "ZERO", dove hanno giocato con l'elemento iconico della tazzina, accompagnata dai grumi caratteristici del brand, e un'esplosione di sapore trasmessa attraverso la polvere di cacao. .
Un design con una forte enfasi sul concetto di "ZERO": questo acquista molta presenza e diventa protagonista del pack, attraverso un visual dove la tazzina, il prodotto e tutto il suo sapore non sono coinvolti solo nella parola stessa, ma anche fornirgli molta potenza e distinguersi in lineare.
D'altra parte, l'uso di una tipografia molto chiara aiuta la leggibilità lineare. L'irregolarità e lo spessore della linea, così come i suoi angoli arrotondati, gli conferiscono un carattere umano, organico e amichevole che è molto in linea con il marchio.
