Il settore del packaging crescerà di circa il 6% in Spagna nei prossimi quattro anni a causa dell'aumento dell'e-commerce, del cambiamento delle abitudini di acquisto e della trasformazione dei nuclei familiari. Questa è una delle principali conclusioni tratte dalla prima giornata di Pick & Pack, l'evento boutique di riferimento per i professionisti dell'industria alla ricerca di soluzioni di imballaggio, prelievo e distribuzione, che si tiene all'IFEMA di Madrid.
Come evidenziato al vertice, la crescita dell'industria del packaging sarà scandita da tre macro trend di cui tutti gli attori della catena del valore dovranno tenere conto: digitalizzazione, sostenibilità e design.
Per quanto riguarda la digitalizzazione, Alex Bross, direttore del Cluster Imballaggi, ha evidenziato il ruolo svolto da contenitori ed etichette con l'ascesa del commercio elettronico, "poiché facilitano la protezione, hanno vantaggi logistici e attraverso il packaging si può sviluppare un branding più potente". Brossa, inoltre, si è concentrato sullo Smart packaging, che consente maggiori informazioni sul prodotto e una migliore conservazione, anche se ha sottolineato che "la sfida ora è rendere sostenibile l'imballaggio intelligente, che incorpori elementi di cui è difficile sfruttare".
D'altro canto, Laura Pellegrino, Head of Packaging di VMLY&R, ha evidenziato la rivoluzione tecnologica come leva per cambiare il modo in cui il packaging viene prodotto e presentato. “La realtà aumentata crea elementi interattivi che migliorano notevolmente l'esperienza del cliente; la stampa digitale offre una personalizzazione diretta nel packaging che aggiunge valore al prodotto; il metaverso ci aiuta a testare come funziona un nuovo design nel punto vendita; o i codici QR e la tecnologia NaviLens, ci forniscono informazioni sul prodotto e rendono il packaging più inclusivo”, ha spiegato Peregín. Precisamente, Javier Pita, CEO di Navilens, ha partecipato questa mattina a Pick&Pack 2023 per condividere la storia di successo del packaging inclusivo che hanno promosso nel 2020, insieme a Kellog.
Se c'è una tecnologia che sta diventando esponenziale in tutti i settori, questa è l'Intelligenza Artificiale. "Nel packaging è molto utile per noi sapere cosa pensano i consumatori, le loro preferenze, i dati di vendita e ridurre gli sprechi nella produzione per prendere decisioni migliori", ha specificato Peregín.
La confezione delle 3 R
L'entrata in vigore del nuovo regolamento per la riduzione dei rifiuti di imballaggio, in applicazione delle direttive europee, ha occupato gran parte dell'agenda di Congresso Nazionale del Packaging 4.0. In tal senso, le misure si basano su specifici obiettivi di riutilizzo, riduzione e riciclo degli imballaggi per i prossimi anni. Pertanto, il 90% delle bottiglie di birra consumate deve rientrare in un processo di riutilizzo nel 2035; o In due anni, il peso dei rifiuti di imballaggio prodotti dovrà essere ridotto del 13%, tra molte altre azioni. A questo proposito, Brossa ha sottolineato l'importanza dell'ecodesign per ridurre la quantità di plastica negli imballaggi, anche se ha anche precisato che "non vedremo meno plastica, ma vedremo che tutto il prodotto può essere riciclato ". “Tutto ciò creerà mercati secondari dove molte aziende troveranno opportunità di business basate sull'economia circolare e sul riciclo. Infatti, stiamo già vedendo quante startup stanno intraprendendo questa strada”, ha aggiunto.
Allo stesso modo, Peregrín ha evidenziato la riduzione di elementi superflui per creare esperienze, l'uso di materiali riciclabili, monomateriali e compostabili, l'uso di imballaggi riutilizzabili o servitizzazione, come soluzioni per contribuire alla sostenibilità e soddisfare le esigenze dei clienti. "Alcune proposte che stanno emergendo sono l'applicazione del micelio in sostituzione del polistirolo, che è naturale al 100%, o il sistema 'refill&reuse'", ha indicato.
Innovazione e sostenibilità, protagoniste dell'inaugurazione di Pick&Pack
Innovazione e sostenibilità nell'intralogistica, nella logistica e nel packaging sono stati anche i due concetti che hanno messo al centro la giornata inaugurale di Pick&Pack 2023. Cristina Aparicio, Direttore Generale dell'Economia Circolare del Governo della Comunità di Madrid; Susanna Magrò, Vice Direttore Generale della Mobilità e Pianificazione dei Trasporti del Comune di Madrid; Francisco Aranda, Presidente dell'ONU, e Marina Uceda, Direttore di Pick&Pack, hanno aperto il summit mettendo in luce il motore economico che logistica e packaging rappresentano per il nostro Paese.
In questo senso, Aranda ha sottolineato che "se la Spagna vuole essere un hub logistico globale, dobbiamo migliorare le nostre infrastrutture, migliorare la gestione doganale, promuovere la digitalizzazione della catena di approvvigionamento, rafforzare la promozione estera e aumentare il capitale umano".
Per quanto riguarda la distribuzione, Susana Magro ha indicato che "la sfida ora è gestire la mobilità nelle grandi città come Madrid, dove la distribuzione urbana delle merci rappresenta l'11% del parco circolante, tenendo conto delle nostre ordinanze sulla qualità dell'aria e sulla neutralità climatica" . È per questo motivo che, nelle parole di Cristina Aparicio, "dobbiamo lavorare insieme per trovare soluzioni sostenibili per la logistica e l'imballaggio con l'obiettivo di definire un'economia verde e circolare senza influenzare la prosperità economica di entrambi i settori, che sono attività molto significativo per il paese.
